八、空调品牌数量又逾百家

　　2013年旺季一场高温为空调品牌扩容提供了温床，众多中小品牌如雨后春笋般不断出现。根据公开信息显示，在TCL武汉工厂和月兔温州工厂贴牌生产的中小品牌就有近70家，加上康佳一类黑电转白电的品牌、索伊一类新进入的品牌，以及月兔一类原本濒危又出现转机的品牌，目前空调品牌数量再次突破100家，众多消费者听过或者没听过的牌子都在市场上自由繁衍，终结了近十年空调品牌由于残酷竞争逐年减少的局面，成为空调行业发展史上有一个品牌数量爆发期。

　　空调行业发展的轨迹总是在不断轮回演变，比如2002年前后也曾经出现过空调品牌大规模扩容的浪潮，然而十多年之后，空调行业的格局已经发生了翻天覆地的变化，同样的品牌扩容却有着不一样的市场基础。

　　当下空调市场稳定成熟，寡头格局主导下的行业竞争已经渗透到各个环节，而且国家补贴政策纷纷落幕，市场消费能力严重透支，虽然面对重重压力，社会资本依然对空调市场有着空前的热情。

　　农村市场或许是他们最大的支柱，中小品牌的市场定位一般都锁定在三四级市场。鉴于中国农村面积广阔，没有一个品牌能够全面覆盖，也没有单一的渠道模式可以完全渗透，因此为中小品牌留出了发挥空间，加之三四级市场消费者对于品牌认知度较低，而且空调保有量相对较低，增长空间大，所以中小品牌纷纷将三四级市场作为第一桶金发掘地。

　　空调制造技术要求不高，如果不是智能化的高端产品，基本只要通过采购原材料进行加工组装即可，即便没有自己的核心技术依然可以有自己的空调品牌。比如近期艾肯家电网走访的一家空调品牌，仅仅拥有一个车间，招聘几名员工形成一条生产线就可以开始生产自己品牌的空调，何况现在还有很多工厂提供代工业务，这让中小品牌省去了工厂建设费用，这也进一步催生了中小品牌发展。

　　流通和代理模式的转变也为中小品牌带来了空前的发展机遇，近年电商和全托式代理商的出现为中小品牌省去了构建营销体系的时间和成本，让中小品牌不需要再耗费大量财力物力建设渠道就可以拥有顺畅的出货通路。尤其是电商近年来高速发展，让其本身拥有稳定的受众群体，中小品牌搭载这个平台就可以轻松拥有众多潜在用户，而且电商经营成本低于实体门店，中低端产品销量更大，节点频繁销量大，这些渠道特点都非常契合中小品牌。另外，以日日顺、汇通达为代表的全托式代理商专为三四级市场服务，利用他们自身的资源为中小品牌开疆扩土，甚至还囊括了售后服务，这对于中小品牌来说，都是非常利好的因素。

　　此外，主导品牌过高的定价让三四级市场消费者有所顾虑，初期多数凭借价格利剑开拓市场的中小品牌显然更适合这类市场的消费水平，尤其是基本制冷/制热功能稳定的高性价比产品在三四级市场仍然被大量需求，中小品牌的发展前景也基于此。

　　然而，中小品牌的生存发展多少依靠行业机遇性利好，产品由于价格低廉也以基础功能为主，因此的技术方面投入相对较少，产品缺乏核心技术，同质化严重，而且多数缺乏完善的售后服务渠道，品牌持续性销售和服务的不确定因素较多，遇到行业困境中小品牌抗击风险的能力也相对羸弱，如何维护品牌信誉和企业稳定将永远是中小品牌的重要命题。不得不承认，目前已经是中小品牌发展最优质的状态，只是这种品牌数量的再次繁荣不知道能够维持多久。