十、 “三化”产品成热潮

　　至2013年6月，“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”三大政策全部退出，同年10月APF标准出台，市场的高速增长时代一去不返，取而代之的是平稳渐进。随着刚需释放、城镇化发展、一二级市场的更新以及电子商务的迅猛浪潮，自由的市场下机遇和挑战并存。国家新能效标准是紧箍咒抑或是助跑器，互联网风暴成就一些企业也“毁灭”一些企业。企业只有顺应时代、解放思想、变革模式，才能顺流而上。

　　近年来电子商务的发展，再次重构了整个市场的渠道格局。与市场发展渠道变革相适应的是，产品也在不断地推陈出新、升级换代。高能效空调，健康化、智能化、个性化 “三化”的趋势越来越明显，“三化”产品是一二级市场更新换代二次购买的主流。

健康需求不再是锦上添花

　　从前两年PM2.5概念的提出，到近来雾霾天气笼罩，各大电商平台与实体门店空气净化器一度断货，与之相呼应的还有加湿器的广泛使用，无不体现消费者选购产品的健康需求。

　　在空调产品方面，从以前的温度调节器真正进步到空气调节器、湿度调节、灰尘的过滤、PM2.5与甲醛清除等空气清洁功能更加突出。格力U尊通过物联技术搭载空气净化器，松下空调2013怡岚系列nanoe-G纳米离子技术实现“机体净化”效果，高效去除PM2.5,让呼吸更健康，海尔舒适王应用IFD高效除尘科技，强力去除PM2.5，RCD催化分解技术，送风即可除甲醛。除了这些特有的功能外，空调产品还通过温度的精确控制，出风方向和风量的控制以及蒸发器亲水铝箔的应用、换气设计等来保证空调使用过程中人体的健康。

　　消费者对冰箱和洗衣机产品的健康诉求更不言而喻，冰箱用于存放食品，洗衣机清洁衣物，都与我们的健康紧密联系。能完全实现保鲜、除菌、除异味的冰箱，才能满足消费者对健康的需求。海信博纳冰箱360°矢量变频技术、SPA活水保鲜技术、双制冷循环技术、IP防护零菌空间等一系列技术组合拳真正为用户提供健康的食品存储，为用户带去实实在在的健康体验。海尔卡萨帝朗度冰箱F-D Plus全时感应变频科技、四温多循环科技、Fresh Turbo涡流杀菌保鲜以及多维空间抽屉，杜绝污染异味，臻享新鲜健康。同样融入健康理念的洗衣机也收到广大用户的青睐。西门子、海尔、帝度、小天鹅、惠而浦、松下等众多品牌都推出了具有分类洗涤、除菌、烘干功能的洗衣机，保障消费者最贴身的健康。松下阿尔法采用业内领先的光动银除菌技术，有效去除大肠杆菌、金黄色葡萄球菌等有害细菌，而且兼具高温除菌功能和完美的自我清洁。

互联深化智能体验，个性化定制满足用户需求

　　随着新一轮信息技术产业的变革，智能家电市场需求巨大，智能化发展成为家电行业的发展趋势。有关数据显示，到2015年全球智能家电市场规模将扩大到150亿美元，这表明消费者对智能家电的极大需求。

海尔智能家电

　　什么是智能家电?可以设置定时开关、能自动清洁、除湿、换气，具备感应装置，可以感知人体温度和室温然后自动调节出风和精确控制温度的空调?会计算开门频率、自动温控的冰箱?还是会称重加入洗涤剂、拥有多种可选择的清洁程序的洗衣机?这些确实都是了不起的智能化设计，大大提升了人们的生活品质。

　　但是，过去的智能的概念恐怕已经跟不上今天互联网技术的迅猛发展，在这个大数据时代，每个自由个体都可能形成传播力的自媒体时代，微信、微博等各种APP软件的广泛使用，使得触网后的智能不再是封闭系统内独立运行的固有程序。

　　大数据时代智能家电玩法大不同，传统的智能家电好似处于“孤岛”状态、冷冰冰的机器，而现在家电终端之间、家电终端与用户、商家之间，甚至用户与用户之间、用户和商家之间都结成了一张互联的网。

　　以空调为例，传统空调只能用遥控器来改变其运行状态，智能化空调在手机和电脑终端便可轻松操控，并顺利实现远程操控；厂家对空调远程监控，空调还能故障自检，保障空调正常运行；空调连接天气预报平台，用户可定制24小时内空调运行方案；空调可以通过中心平台进行技术升级。海尔物联网空调、志高云空调都是这一整套智能化方案的代表，海信科龙开发微博智能空调，格力也使用智能互联来检测空调使用状况。未来每一类产品都有可能成为互联网终端，无论是大家电还是生活小家电，都能依托互联网解开实现互通互联，让用户享受智能时代的最佳应用服务。

　　互联网除了提升家电的智能化水平外，还能让用户的意见渗透到产品研发中，开启更深层次的家电个性化定制。产品的设计不再是一帮设计师的天马行空，得益于互联网形成便利有效的沟通平台，用户和机器的交互、机器和机器的交互、用户和厂商的交互等“交互模式”让用户参与产品研发，保证产品的精准用户定位。海尔天樽空调汲取互联网思维精髓，从设计初衷到最终销售，用户通过交互模式参与了包括产品命名、价格定位、用户体验等每个环节，使得天樽在电商平台首发“井喷”。另外，海尔统帅、奥克斯、西门子等品牌都推出了定制业务，满足用户对于空调、冰箱、洗衣机等家电的面板的花色、形状、大小、用材等的个性化需求，一些中小品牌也以网络个性化定制服务获得用户青睐。（来源 艾肯家电网）