随着消费力的透支和更新换代的需求减小，家电市场第一季度表现出萎靡不振的发展状态，由于没有相应的刺激政策出台，消费者消费意愿直接下降，受去年同期节能惠民政策结束前厂家加大促销力度的影响，2014年五一促销期，冰箱零售规模同比下滑明显。 

    冰箱市场零售规模同比下滑 

    从家电下乡、节能补贴等政策退出,业内普遍认为家电行业政策刺激已让市场出现了提前透支,家电行业销售如果还想看到好看的数字压力不小。虽说五一节是传统的促销热潮，但是冰箱市场还是要出现同比下滑现象。 

    奥维咨询(AVC)品牌总监苏亮向记者表示，受消费力透支影响，2014年五一促销期冰箱零售规模同比下滑明显；预测五一期间（04.14~05.04）冰箱终端零售量450万台，同比下降5.4%，零售额139.9亿元，同比下降8.6%。 

    智能化是发展亮点 

    智能化成为了冰箱市场的最大发展亮点，随着智能手机、智能电视、Pad等智能终端越来越普及，智能化已经成为家电产业发展的重要趋势，多个白电企业都推出了自己的智能新品，白电龙头企业海尔也有相应的产品推出，海尔推出的智能冰箱不仅能够设计出每天的食谱，还能通过扫描食物看到有机食品的来源地，消费者也能非常方便的控制。 

    苏亮同时表示，这几年冰箱产品没有太突出的亮点，整体趋势是在向大容量、变频、多门方面发展。此外，智能冰箱将成为企业主推的亮点之一，预计智能冰箱的渗透率2020年将达到38%，但是冰箱的智能化容易陷入噱头的误区。