市场下滑预示着中国彩电产业发展新拐点的到来!

　　4月23日，《中国企业报》记者从“2014年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”了解到，今年一季度中国彩电市场结束了一贯增长态势，内销零售量和零售额分别出现10.5%和13.3%的下滑。在彩电整体市场销售中，线下渠道销量979万台，同比下降10.5%;线上销量111万台，同比增长53.3%。

　　奥维咨询零售研究事业部分析师王中正指出，“在一季度市场整体下滑的背后，一方面受到去年下半年房地产市场低位运行导致部分刚需释放被压制，过去五年间的家电政策刺激引发的透支效应在今年一季度集中释放。另一方面则是受到外销出货量提升导致国内市场的上游面板缺货影响到整机企业的市场布局和拓展。”

　　除了来自市场刚需被抑制、上游面板缺货等客观环境影响外，自2013年以来，由互联网企业跨界进入彩电市场掀起的智能化浪潮，也将整个中国彩电产业的发展推向了一个新的平台：打破传统彩电企业一直依赖硬件盈利的运营模式，必须要构建“硬件+软件+内容+服务”的全新商业模式。

　　对此，奥维咨询(AVC)董事长喻亮星则指出，“当前，整个彩电产业已步入了后硬件盈利时代，对于传统彩电企业来说，必须要打通系统架构设计、引擎开发、应用开发、数据分析等环节，共建一个开放的平台、包容的智能大生态圈。”

　　喻亮星认为，“彩电企业重构创新后硬件盈利时代的商业模式是，将互联网思维和互联网工具融合到自身的模式重塑和创新中。在将互联网的口碑、服务优势与自身规模效益相结合的过程中，同时还要避免陷入‘泛互联网化’的全免费误区。”

　　奥维咨询预计，2014年第二季度中国彩电市场销售总量为996万台，同比下降8.1%。最终，下滑趋势将在下半年有所缓解，预计2014年全年彩电市场会出现同比4.1%的小幅下滑。