对比

　　T2O模式国外早已成功

　　T2O模式，国内从2014年开始出现出现“苗头”，2015年逐渐兴起。而在日韩欧美地区，T2O模式早在5年前就开始推行。

　　2009年，韩国就开始了T2O的尝试，出现了可以一边欣赏电视短剧一边享受购物乐趣的“Shopperama”购物模式。“Shopperama”是“Shopper”(购物者)和“Drama”(电视剧)的合成词。当时，韩国电视剧制作公司为专门网购客户拍摄了一部名为《饥饿的罗密欧和奢侈的茱丽叶》的购物短剧，并在购物网站上播出。剧集片长5分钟，观众可一边欣赏剧情，一边流览在电视剧视窗旁边出现的剧中演员的行头，如服装、饰品、手机等，以及它们的价格，然后点击中意的商品，查看详细资讯并立刻下单购买。

　　而在美国，电视剧《混乱之子》是“多屏合一”终端中最出色的代表。据了解，在《混乱之子》播出的同时，该剧就推出了专门的应用APP，观众可以通过这个APP看电视剧和购物。早在编剧阶段，电视剧和应用上就植入了120多个相关商品的热点连结。

　　与此同时，应用中还设置了语音辨识功能，能够识别电视剧中的语音。而出现植入商品的语音后，应用会提醒用户查看。点击商品的热点连结后，就能直接进入购物社区，可以下单购买，还可以看到其他观众对商品的评价。

　　对比国外T2O模式的成功，中国电商节目或电视剧目前的销售数据都不尽如人意。谈及电视电商在中国的遇冷，中投顾问文化行业研究员蔡灵分析认为，中国电视电商遇冷主要是由于盗版猖獗，而国外的版权保护体系较为完善，盗版商品难以大规模分流正版商品的客户流。“此外，国外的T2O模式更为成熟，电视台、节目制作方、品牌商家、电商能够实现良好联动，进行无缝对接。”

　　观点

　　T2O市场将被进一步挖掘

　　中投顾问文化行业研究员 蔡灵

　　T2O模式的本质其实是植入广告的升级版，之前植入广告一直较为谨慎，数量稍过便会引期观众腻烦。但随着电商的发展，广告变得光明正大，而且也不需要观众到其他地方寻找商品，商家会直接提供网址供观众选择。T2O模式是电商发展的必然产物，今后市场将被进一步挖掘。

　　欲实现电视台、节目制作方、品牌商家以及电商的共赢，需要在商业和艺术方面寻找到平衡点。电视台和节目制作方的主要目的是影视剧获得高收视率以及高广告收入，而品牌商家和电商的主要目的则是能够吸引较多消费者购买，四方的利益其实相辅相成，但只有在保证了艺术水平后，才能获得较好的商业效果。（来源 中国家电网）