腾讯科技讯（郭晓峰）10月19日消息，作为中移动九大基地之一的手机阅读基地，在一年多的发展中，覆盖用户近2亿，月全网访问用户数超过4500万，日均PV超3亿次，月平台信息费收入超过1亿元，超过22万册精品内容……如此众多骄人的成绩背后，其发展模式和规划颇为业界所关注，为此，腾讯科技亲身实地探访了中移动手机阅读基地。

　　打造国内最大正版数字内容平台

　　覆盖70%以上出版榜单图书、95%以上原创榜单图书

　　据了解，中国移动(微博)手机阅读基地主要负责手机阅读业务的平台和产品开发、内容和业务运营、全网的市场推广支撑等，基地设在杭州西湖科技园，自2010年5月5日，手机阅读业务在全国正式商用以来，到目前为止，通过手机进行阅读的用户数已经超过1.55亿。

　　结构上，中移动手机阅读价值链由内容提供方（英文简称CP）、运营支撑方以及中国移动等主要环节构成。目前手机阅读基地的运营支撑方主要有卓望信息技术（北京）有限公司和北京中文在线文化发展有限公司，前者协助负责门户运营、营销推广、产品开发、平台维护的支撑工作，后者协助负责内容引入与策划、版权管理、内容审核等工作。

　　分管阅读业务的浙江移动副总经理陶晨对腾讯科技表示，中移动手机阅读基地整合了优质的图书、杂志、漫画等资源，主要是为了打造全新的无线数字发行渠道，成为国内最大的正版数字内容汇聚平台，成为阅读爱好者的集合地，助力传统出版产业的升级转型，提升中国移动增值业务收入，增强中国移动在文化产业的影响力。

　　数据显示，截至今年6月底，中国网民规模达到4．85亿，其中手机上网用户超过3亿，而我国成年人整体阅读能力不足50%，通过手机阅读对普及文化将起到至关重要的作用，而推动全民阅读率的提升、服务节能减排和绿色环保的社会责任也自然成为阅读一大重任。

　　目前，一年多时间手机阅读基地实现了从商用到全网规模发展的历程，实现了四个“基本”目标：一是基本构建了国内正版图书最多的内容汇聚平台： 汇聚超过22万册精品内容，涵盖图书、杂志、漫画、听书、图片等；覆盖70%以上的出版榜单图书、95%以上的原创榜单图书。

　　二是基本打造了国内收入规模最大的数字阅读门户： 每月全网访问用户数超过4500万，日均PV超3亿次；每月平台信息费收入超过1亿元。

　　三是基本形成了用户“无缝阅读”的全业务阅读形态： 通过手机、电子书、平板、WWW等载体阅读，并为用户构建了云端的个人数字阅读空间；客户端适配超过1000款手机，覆盖2亿用户。

　　四是基本催生了能够规模盈利的手机阅读良性产业模式： 手机阅读基地与中国作家协会、中国出版集团、国家图书馆、中国编辑学会等战略合作；已与超过120家内容合作伙伴签约合作，其中覆盖出版社超过100家。

　　中移动手机阅读基地总经理戴和忠在介绍基地业务时表示，中国移动手机阅读将中国移动6亿用户与阅读产业相对接，利用规模优势、网络优势、载体优势和支付便捷优势，打造全新的数字图书发行渠道，让好书能够规模发行、老书形成第二波增长、让未出版的书得到低门槛发行、让新书能够更大范围的传播和推广。

　　助CP转型盈利

　　手机阅读基地最高一本书已获1200万元收入

　　对传统出版而言，一本纸质书从：策划-选题-书号申报-约稿-撰写-审校-版式-印制-上市-宣传，最短周期需要三个月。对于成本来说，印制成本占码洋20%-25%，版税成本占码洋8%-12%，仓储物流发行成本占码洋3%-5%，出版社一般以6折对外批给批发商，这样折算下来，出版商的利润在10%-15%。

　　而手机阅读除去人力和前期加工成本，只要类别、题材、内容适合手机阅读即可，缩短中间环节。仅成本一项，数字出版就可节约数万、甚至数十万元。

　　从产出来讲，传统纸书起印量5000本，按大众类传统纸书比较好的销量，如以2万册计，每本20元，则码洋40万。而数字出版因为传播的便捷性，可以使更多地用户方便地接触此项阅读服务。

　　“中国移动的手机阅读平台上，最高的一本书已经获得了1200万的收入。现在平台一个月的信息费收入超过了1亿元。可见，数字出版由于平台优势、用户规模优势，相比传统出版业，更容易取得低投入高产出的效果。”戴和忠表示。

　　据折算，2009年全国出版业共消耗中等大小松树约8749万棵，假设手机出版占纸质出版的10%，每年可少砍900万棵树，节省费用约18亿元。手机阅读在生产、流通各个环节都节约了大量的资源，避免了纸张和各项人财物资源的耗费，实现低碳环保。

　　目前，截至2011年6月底，累计签约127家合作伙伴。其中，出版社（集团）59家，覆盖112家出版社，图书公司7家、在线图书网站15家、版权代理公司46家。

　　作家出版社是中国作家协会所属国家级大型文学出版社，1953年建社，现设有八个图书编辑室和《作家文摘》报社。作家出版社社长助理刘方对腾讯科技表示，自今年年初和基地合作后，出版社就阅读数字化发展专门成立了负责公司，在今年与基地合作的部分书籍上目前已获得超200万元的收入，相比传统盈利模式，无论是收入时间、收入规模都让出版社与作者感到吃惊。

　　戴和忠介绍到，中国移动希望搭建平台，联合各方，给出版社带去利润，给用户带来优秀作品，给作者带来创作发行平台。例如，现在手机阅读最大的内容提供商，一个月我们给他带来的收入是他自身收入的2倍多，达到千万级。

　　据了解，中移动在与CP的商业合作上采取四六分成，中移动占收入的四成，CP则占六成。

　　免收用户流量费

　　提供多种阅读体验方式，包月最低3元

　　中移动手机阅读为了降低用户的阅读门槛，免收用户的流量费用，只按用户的阅读内容收费。其中，按章标准资费根据不同书籍每章0.04元-0.20元不等，如单章低于1000字，则不收费；按本标准资费一般2-5元，原则上不高于10元；包月分为3元/月会员包和5元/月精品包两大类，用户可以根据自己的偏好在30多个包月产品中进行选择。

　　使用方式上，手机用户可发送“手机阅读”或“8080”到10086或10658080可获得手机阅读网站访问地址，或直接通过手机浏览器登录wap.cmread.com；另一种是下载手机阅读客户端访问，用户发送“阅读客户端”或者“8082”到10086或10658080，接收到10086或10658080下发的客户端下载链接，用户点击链接后进入客户端下载页面，选择适配机型后下载客户端软件；此外还可通过WAP网站下载客户端。

　　业内人士分析称，数字阅读产业发展不缺乏技术和内容，关键是要有把新技术和内容打通的平台，通过合理的商业模式良性循环，让大家盈利，中移动手机阅读基地目前已经初步营造出一个良性的生态链模式。