中秋家电卖场外资“欢喜”国产“愁”

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中秋家电卖场外资“欢喜”国产“愁”

发表时间：2010-09-26 点击量：803 来源：

刚刚过去的中秋节，着实让商家“大呼过瘾”还没来得及有喘息的功夫就又要上演“十一大战”，而对于家电行业，在这个号称“史上最长最混乱的假期”中，国产品牌与外资品牌的第一回合较量，似乎国产品牌心中并不非常完美，反而多了些许无奈。

记者在卖场中看到，中秋节这三天，无论是国美、苏宁等家电卖场还是TCL、创维、长虹等国产家电品牌都打出了超值优惠的折扣力度，例如Tcl对于LED液晶电视就打出了至少折扣在1000元的优惠力度，另外还有抽奖等活动。而外资品牌的宗旨只有一条——价格。记者注意到，像Sony、夏普、三星、LG等都外资品牌都纷纷降价，有的价格甚至直逼国内同尺寸液晶电视价格。面对这些超强的折扣力度，国内家电品牌也给出了自己的无奈。

某业内人士介绍，中秋节三天，外资品牌的液晶电视价格，直逼国内品牌，甚至个别型号比国内品牌还要低，例如三星、Sony、LG等，而对于电视这种大件商品，一般情况顾客都会货比三家，而外资品牌和国内品牌价格不相上下，很多顾客自然会倾向于原来高价格的洋品牌，这无形中就让国内品牌失去了竞争力。所以国内品牌要想在“双节”中保有一席之地，唯有靠价格取胜，那只有比外资品牌的价格还要低，甚至赔钱卖。

而另据记者了解，由于很多外资品牌都有自己独立的面板生产线和独一无二的专利技术等先优条件，导致外资品牌“财大气粗”稳稳控制住了上游产业链，而国内品牌大部分都是引进或采用外资的面板等，所以就形成了这种“被动”的局面。

其实，国内品牌例如长虹在自主研发、面板生产线上已经开始做自己的“品牌”，TCL也宣称投资8.5代液晶面板生产线。这也是彩电行业每况愈下的形势下，国内品牌经历了辛酸、苦涩及被动的局面后，意识到只有拥有自己的核心技术才是生存的根本。

看来国内品牌要想在“双节”中乃至在未来彩电业中求胜，除了这种“被动”降价，还要有长远打算，力争开发自己独立的专利和上游产业链才是未来发展的根本及“求生之道”。可以预估的是对于今年双节中第一次的PK，国内家电品牌必将在十一上演“价格保卫战”。