慧聪家电网原创：2010年冰箱市场的迅猛发展给国产冰箱注入了强心剂，统计数据显示，2010年中国冰箱产量和销量增长均在20%左右。冰箱行业全年产量7058万台，同比增长26.4%;销售6930万台，同比增长22.7%。其中，国内销量又创新高，全年销售成绩5096万台，同比增幅接近30%。国产冰箱的利好市场给厂商带来了新的期待，并且外资冰箱品牌去年爆发的松下冰箱召回事件、西门子冰箱销售排名下滑都让业界对2011年外资冰箱发展并不看好，纷纷预言外资冰箱将在中国退市。可是，今年外资冰箱真的会到退市的境地吗？

冰箱零售排行

    根据5月2日-5月8日奥维咨询在全国210个城市约1850家门店零售监测结果显示，海尔、美的、美菱等国产品牌在零售量份额上面占有优势，排行榜上外资品牌的份额处于劣势，但在零售份额上外资冰箱的表现不容忽视，西门子以13.89%的销售份额高居第二。从销售数据上可以看出，外资冰箱依然有很大市场。

    在传统印象里，外资品牌冰箱产品定位在“双高”市场即高端和高价格，受众较窄，可是随着人民生活水平的提高，对于高技术含量、高档设计的产品需求越来越大，价格已经不是购买产品的最主要因素。自从2010年以来冰箱高端化的风潮席卷市场，给外资品牌冰箱带来了机会，虽然面对国产冰箱品牌的挤压，但是国人长期以来外资品牌就是“高端”代名词的想法依然需要很长时间才能扭转。2010年一份来自冰箱的研究报告指出，消费者购买冰箱时关注前三位的品牌分别为：海尔、西门子、美的。由此可见，外资冰箱品牌依然拥有广泛的市场基础，而去年年底，外资品牌频频推出大容量、高技术含量的“别墅型冰箱”，很多产品单价都在3万元以上，主要针对住别墅区的高端用户市场，更加巩固了其高端高科技的形象。中低端产品价格逐渐走低，也成为外资品牌的竞争力之一，从2010年十一开始，很少参加促销活动的西门子冰箱价格也悄然下调，运用普及型冰箱占领市场。

    中国冰箱产业并不像空调产业那样发展完善，虽然外资品牌面临内资品牌加紧技术创新，产品附加值不断缩小；以及销售渠道过度单一，高度依赖国美、苏宁等连锁家电卖场等不利因素。但是外资冰箱依然处于关注热点，销量基数还在，因此，冒然抛出“外资冰箱退市论”为时尚早。