[中国家电网]5月平静的一天，一个家电制造商凭借自己的活动，在天猫商城上用24小时创造了一项新的“爆款”记录：5月24日，一款售价239元的中低端电风扇产品，在一天内实现了销售量超4.5万台、销售额超过1000万，高峰时段每分钟销售300台的“神话”。

　　——这只是2013年5月家电销售市场火爆场景中的一个片段。夏季临近、政策翘尾效应、节日促销、新婚消费……诸多利好带动下的家电行业，迎来了2011年以来销售最为火爆的一个五月。

　　五一促销季增幅明显

　　“黄金周”是五月第一个常规爆发点。

　　据中怡康监测数据显示，五一黄金周期间，彩电零售量同比增长 16.58%，零售额同比增长15.04%;冰箱零售量累计同比增长0.53%，零售额累计同比增长14.32%;洗衣机零售量累计同比增长7.39%，零售额累计同比增长16.87%。

　　业内分析人士称，由于第一季度市场积极回暖态势显现，大大增加了厂商落力加码促销活动的信心，此番“五一黄金周促销”具有时间长、力度大的特点，厂商从货源、赠品、价格直降、折扣等各方面都加大了促销力度，以抢夺市场。

　　节能补贴翘尾效应明显

　　在促销季结束之后，节能补贴政策将终止带来的政策翘尾效应又开始凸显。据了解，至5月31日，实施已满一年的节能惠民补贴政策将结束，政策结束前的最后几周，各渠道均加大了宣传和促销力度。苏宁方面称，在5月31日前，苏宁将在国家补贴的基础上，再加上制造商补贴、苏宁补贴，以实现更大力度的价格降幅和节能产品优惠，降幅可达30%。

　　此外，五一促销季期间，空调产品的销售并不如意，零售量同比下滑5.88%(据中怡康)，而在逐渐进入销售旺季的五月中旬及下旬，借助政策翘尾效应和日益变暖的天气，空调的需求也得到提前释放。苏宁相关负责人称，对二季度空调销售的预期十分乐观。

　　电商销售涨幅一度翻番

　　更为重要的拉动力来自线上销售。2013年以来，电商迅猛发展的步伐并没有减缓，对传统渠道的冲击也更加明显。相关数据显示，今年 1季度黑电、白电、厨卫电器、生活电器的线上销售额增幅均超过140%，增幅远超传统渠道。

　　进入五月以来，电商的竞争更趋白热化，促销活动频繁：5月13日，天猫电器城、聚划算、物流宝等启动亿人电器团购活动;同一天，易迅网宣布启动为期20天的大规模促销，预计总体让利将达到7亿元;5月18日，国美启动了以“5月大惠战”为主题的促销活动，涵盖家电、3C、百货以及厨卫商品在内的千款商品;5月20日，京东正式启动“暴走618”行动，活动将一直持续到6月30日。

　　有分析称，电商渠道对传统渠道的影响正在逐步扩大，在一二线城市以及小家电品类，电商步步为营、稳扎稳打，仍在保持快速增长，而在三四线城市、大家电品类以及中高端产品上，电商的影响力也在逐步渗透。

　　综合信息显示，五月一直是整体家电销售市场的“旺销月”。受天气影响，从本月开始，电风扇、空调等产品正式进入销售旺季。不过与往年不同的是，今年的五月，2012版节能政策正在发挥着最后的余热，而电商的影响则通过“爆款电风扇”等事件变得更加深远。(记者/王德祥)