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空调市场危中见机,家电老大苏宁支招下半年

发表时间:2019-08-28      点击量:10244      来源:家电中国网
产能过剩、库存高企,2019年,空调市场遭遇“双重暴击”。相比市场下跌、行业调整的态势,苏宁双线全渠道模式优势凸显。

产能过剩、库存高企,2019年空调市场遭遇“双重暴击”。据国家信息中心推总数据显示,2019冷年,国内空调零售市场规模实现6056万套,销售量同比下降7.59%,销售额同比下降9.95%。国内空调市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡,“低增长”将成为常态。

然而,相比市场下跌、行业调整的态势苏宁双线全渠道模式优势凸显。不仅在2019上半年家电市场排位赛中再度以22.4%的市场份额占比雄踞全渠道第一,在历来强势的空调品类方面,更取得了上半年26%的逆势增长可谓危中见机

低迷之中,苏宁如何抓住机会?在日前召开的2019—2020空调行业高峰论坛上,苏宁分享了自己的经验:从短期来看,农村市场和渠道拓展是当前的重要增长点从长远来看,产品升级是市场回归的重要推力,特别是中国空调市场的巨大存量,蕴含“更新换代”的极大潜力。

家电线上线下销售走向融合,双线全覆盖模式优势凸显。近年来,线上渠道向线下市场拓展,线下渠道快速拥抱互联网,两者协同实现长足发展已成行业共识。依托苏宁家电规模与经营优势,苏宁多维推进全场景零售发展,加快社区及农村市场开发。截至6月底,苏宁拥有自营及加盟门店数量超12000家。除了推动高端家电在线下门店体验区的建设,苏宁更加速扩大各品牌在零售云等渠道下沉,2019年推出空调下乡的200亿攻略,加速扩大空调市场的全面布局。

而从市场表现来看,越来越多的企业开始通过技术迭代换取利润空间,越来越多空调企业的产品开始搭载舒适、智能、自清洁等技术,由此推动新产品均价下行,普惠更多消费者。同时,中高端空调市场占比也在连年上升,品质升级大有可为。苏宁空调相关负责人表示,品质升级的大背景下消费者购买空调时既关注产品品质个性也重视消费体验,苏宁全场景零售的优势也补齐了消费体验的一环

当前,我国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段,空调行业也不例外,空调销售正逐步由普及型消费过渡到更新为主。虽然绝对销售增量有限,但存量更新市场较为可观。作为家电第一渠道,苏宁正携手各大品牌利用品牌、技术、质量引领,引导行业积极健康发展,真正做到驭风而行。

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