受经济环境疲软、补贴政策退出及房地产市场成交低迷等综合因素影响，2014年度国内冰箱市场零售量达3389万台，同比下降2.0%，零售额达894亿元，同比增长3.5%。2014年度中国冰箱市场规模增速放缓，竞争转向存量市场，技术成熟导致新技术、新材料更新速度较慢，产品升级趋势明显。

        进入4月，京东商城、苏宁易购、国美在线等线上渠道以及苏宁电器、国美电器、大中电器等终端卖场开始大幅启动促销活动，糯米、美团、聚划算、人人等一些团购网站也相继以用户为中心开展上线上下融合促销活动，五一期间线上线下协调作战成为行业新的亮点。根据奥维数据显示，五一期间，冰箱市场总体零售量规模达到390.4万台，同比下降4.8%;零售额达121.1亿元，同比下降3.3%。其中线上零售量达41.4万台，同比增长57.5%;零售额6.6亿元，同比增长62%。线下零售量349万台，同比下降9.3%;零售额114.4亿元，同比下降5.4%。五一冰箱市场呈现旺季不旺，销售量规模及销售额双下滑，线上拉动依然难挽整体颓势。

多因素并发导致五一冰箱市场疲软

        2015年元春冰箱市场历经低迷后，进入3.15逐现暖意。受多轮房地产政策放宽影响，尤其是原材料价格持续低位运行，进一步加大了企业的成本优势。3.15期间各大厂商促销频发，线上市场拉动强劲，带动冰箱市场大幅增长。据数据显示，3.15两周，累计零售销售冰箱176.2万台，同比增长16.4%;零售额59.1亿元，同比增长16.9%，提前透支了市场消费的需求，直接影响了五一冰箱市场疲软。

        2014年全国开发企业购地面积为负增长，制约了2015年的新开工面积;2015年房企资金压力总体仍偏大，制约了新开工量和复工量;2014年新开工面积出现反常性下跌，基期值较低，根据相关数据显示，2015年全国房地产开发企业房屋新开工面积预计同比下降3%左右。房地产市场整体不景气，导致冰箱市场整体需求疲软，也导致了五一冰箱市场疲软。

        此外，根据相关数据显示，五一期间全国出游人数同比增长9.4%，假日出游已经成为一种趋势，从而影响了购物消费随之减少，也直接影响五一冰箱市场的疲软。同时促销的常态化，也麻木了消费者趁节日选购家电的热潮，消费者不再在节日集中消费，也直接影响了五一冰箱消费市场。

美的发力双线 海尔霸主地位固若金汤

        每年的五一小长假都是家电销售的一个重要爆发点，各渠道以及家电厂商都会想方设法大搞促销，向市场猛推新品进行特卖。今年五一前夕，京东商城开展系列爆品促销活动，苏宁易购则开展了任性购物节、五一狂欢购等促销活动，国美在线举行了418购物打趴，易迅网大打家电风暴。冰箱企业也借机大炒概念，向市场纷纷祭出杀手锏。如海尔的“风冷无霜”、西门子的“零度保鲜”、美的的智能概念以及容声的“有容乃大”。

        根据数据显示，五一期间冰箱渠道零售量规模电商同比大幅增长62%,天猫零售额占比23.6%，同比增长4%，成为今年五一线上最大的赢家。专业电商和垂直电商零售额占比同比均出现小幅的下降。百货商店、超市、大型连锁等线下终端零售量均出现10%的下跌。

        五一期间，美的发力双线，海尔线上线下占据霸主地位，遥遥领先。根据奥维市场零售额TOP 10品牌排名显示，海尔以27.2%份额位居线下零售额排名第一，同比增长2.3%。西门子、三星分别以14.8%、9.3%占比排名二、三位。容声、美的分别以9.0%、8.8%占比位列四、五。其中美的同比增长0.5%，其他品牌均出现不同程度的下降。

        在线上零售额排名方面，海尔以22.3%占比遥遥领先，美的12.8%位居第二，同比增长2%;西门子11.9%排名第三，容声、康佳分别以8.4%、7.5%占比排名四、五位。海尔以绝对的优势稳居霸主地位，美的线上、线下均实现同比增长。

        根据奥维数据显示，五一期间双开门冰箱零售量占33.9%，同比下降6.2%;零售额占15.8%，同比下降4%;三开门冰箱零售额占比36%，同比下降1%;零售额占29.7%，同比下降4.4%;多开门冰箱零售量占比14.2%，同比增长5.4%;零售额占比28%，同比增长8.8%;对开门冰箱零售量占比15.2%，同比上升2%;零售额占比26.4%，同比下降0.3%。多开门冰箱市场表现一枝独秀，持续上涨，对开门冰箱降价冲量。

        五一期间，十字4门冰箱市场表现抢眼，海尔强势切入对容声、美菱等畅销机型冲击明显，行业品牌格局生变。根据奥维数据显示，五一期间，十字4门冰箱零售量同比增长194%，零售额同比增长285%。三星以27.1%零售额份额排名第一，容声22.8%零售额份额排名第二，海尔三月开始入市十字4门市场，以17.8%的零售额份额排名第三。据了解，五一前夕海尔新推出的BCD-460WDGZ变频十字4门新品成为五一畅销机型TOP2，对容声、美菱等中低端定位的主打机型，市场冲击明显。

渠道加快乡村市场布局 生态圈推动产业升级

        受国家大力推进新型城镇化建设以及互联网经济大环境影响下，京东、阿里巴巴、苏宁等电商渠道巨头开始将视线转向县城乃至农村市场，加速了三四级市场的电子商务市场的形成和发展，开拓了冰箱市场新的广阔的“蓝海”领域，成为市场发展重要的新增长点。

        据记者了解，目前电商巨头京东商城已经在全国布局京东帮服务店数量达600家，服务范围已经辐射超过10万个行政村。阿里巴巴菜鸟网络全国已有20000家网点，已经基本建成了覆盖全国的物流网络。苏宁电器截止今年第一季度在全国苏宁农村服务站已达100多家网点，预计年内计划建成1500家。

        随着智能化的发展，以海尔、美的等为代表的冰箱企业开始剑指冰箱生态圈，推动冰箱产业创新升级发展。据了解，4月20日海尔发布了“智慧健康美食生态圈”，美的发布了“i智能冰箱管理系统”。据悉，基于U+平台，以智慧厨房为依托，整合美食、科技、冷链、星厨娱乐等相关领域资源形成的全球智慧健康美食生态圈，给予用户的是从购买到储存、监测、烹饪、品尝和分享的全流程体验。博观智慧窗、智慧星厨系列以及智慧卡路里系列冰箱，是海尔智慧健康美食生态圈中的硬件代表。实现了与用户全流程的实时交互，用户不仅能够一键连接全球新鲜食材，还能分享用户自己的烹饪厨艺。据记者了解，目前，海尔智慧健康美食健康生态圈已经吸引一号店、中粮、欧姆龙等至少十几家企业参与。

        此外，京东众筹4月份还发布了两款冰箱盒子，主打“保鲜”、“杀菌”、“除异味”，挖掘传统冰箱升级价值。

        中国电子商会副秘书长陆刃波接受家电联盟网记者采访时指出，2015年冰箱行业的竞争焦点还将聚焦在产品升级和销售渠道扩张两大方面。与此同时，置身于互联网时代的家电企业，产品智能化升级是必经之路，这就要求家电企业充分结合用户需求，在提高产品品质的同时，做到高端产品的差异化、中端产品的系列化、低端产品通用化，从而真正意义上的“激活”市场。（来源 家电联盟网）