消息人士透露，最近几个月以来，苹果委派高管埃迪·库伊(Eddie Cue)一直通内容提供商进行谈判，但是内容制造商却一直在极力避免苹果试图控制视频服务的做法。据悉，苹果在谈判中的立场可以总结为“我们决定价格，我们决定什么样的内容。”另有一位媒体产业的高管透露，“苹果想要免费获得一切。”苹果当前与内容提供商之间的紧张谈判，就如同当年苹果与杂志发行商和音乐公司的谈判一样。

苹果计划于圣诞前推出流媒体电视服务

　　消息人士透露，苹果当前倾向于内容提供商把电视频道做为应用提供给苹果的设备，其中便包括了AppleTV机顶盒。目前尚不清楚苹果将采取何种收费方式，是捆绑应用像有线电视订阅费那样收费，还是按照单个应用的收费模式进行收费。

　　苹果的iTunes当前准许用户租赁或下载电视节目，但是该公司当前希望在网络中增加电视流媒体服务。包括美国广播公司(ABC)等数家电视网络，已经提供了应用准许用户观看部分的电视节目。苹果在2009年曾试图推出一款订阅电视服务，但没有得到内容提供商的支持。导致苹果当时计划流产的原因之一，便是苹果想要分享广告营收，而不是像Netflix和其它视频流提供商一样支付发行费。

　　最近一段时间，苹果一直试图让有线电视公司与之合作，消息人士透露，“苹果希望开发界面，与有线电视公司合作，管理电视和宽带连接的带宽。”不过有线电视公司已经“拒绝”了苹果，倾向于让苹果离年市场规模达到1500亿美元的付费电视服务保持一段安全距离。与此同时，有线电视公司纷纷涉足视频流服务。康卡斯特此前刚推出自有内容的视频流服务Streampix，而时代华纳有线也将在近期推出类似的服务。

　　苹果一直没有放弃自己的努力。有消息称，苹果当前正寻求与Verizon无线和AT&T等无线运营商合作。苹果希望先与一家公司合作，然后在把其它的公司拉入伙。

　　此外还有传闻称，苹果正在开发自己的电视机。但是在苹果电视机上市之前，苹果先将向市场推出电视服务。有消息称，在本月7日举行的苹果媒体活动中，苹果将推出一款新AppleTV设备。截止目前，苹果对此报道未置可否。