PC产业对高清更积极主动

    高清，是近几年来IT产业最为重要的一个技术机遇。最近我陆续测试了一些高清播放机，不到千元的价格，极为强大和完善的功能，让原本习惯于用专门的高性能PC来播放高清的我，也不禁产生了拥有一台的念头。你或许会不屑一顾，认为我说的是那些山寨厂商推出的便宜货。但事实上，我所心动的高清播放机是来自ASUS、Acer这样的产业巨擘。

    为了更好地对比，我查了一下目前蓝光高清影碟机的报价，结果令人遗憾，SONY BDP-S370这样的新款蓝光影碟机售价都在1700元以上，价格低些的蓝光DVD影碟机也要在千元左右。就在同时，在各IT网站的头条都纷纷报道了三星只读蓝光光驱299元万人试用的新闻。

    这几则身边亲历或者近期看到的新闻，交织在一起，其实可以品出特别的味道。在两年前东芝宣布HDDVD退出未来高清制式之争时，我曾在一篇评论中猜测了一下蓝光的未来：“如果在东芝宣布放弃HDDVD之后，蓝光产业链依然采用高价故我的策略，那么蓝光联盟也可能是下一个失败者。”在我来看，大部分根植于家电领域的蓝光阵营，面对PC厂商积极主动的进攻，策略乏善可陈，在技术上原本领先的蓝光阵营显得愈发保守和落伍，更可怕的是，很多用户已经习惯于不用蓝光DVD影碟机也能看高清的现实。

    跑不过的宽带增速

    高清影碟机曾经有过数次普及的良机，但蓝光阵营习惯性地都错过了，其原因自然错综复杂，但站在旁观者的角度，我认为是蓝光阵营对利益的追求过于固执和痴迷，市场定价严重脱离了用户的消费预期和技术发展的潮流，是蓝光普及不力的根源所在。在重大机遇来临之际，不能坚决、一致地作出抉择并强有力地执行。原本BD是技术的领先者，现在为利所困，反而成为了保守、落伍的代表。

    当东芝宣布HDDVD退出下一代高清竞争后，国内日益加强的知识产权保护浪潮，曾经让红火的BT下载冷却过一段时间。此时，国内1080p的高清平板电视已经在主要城市占据了相当的份额，加之中国的数字高清电视信号的推进缓慢，2008年北京奥运和2010南非世界杯实现高清转播，其实在外部环境上都给蓝光影碟机的普及留下了众多的机会和广阔的空间。但蓝光影碟机以及能足够吸引眼球的蓝光高清影碟机价格居高不下，即便有一些数十元的蓝光电影碟片问世，内容也往往不足以支撑用户来埋单。

    而与此同时，高清播放器如雨后春笋相继破土而出，网络带宽愈发提升，用户自发地交换高清内容越来越普遍，甚至催生了拷贝高清电影盈利的新模式。在SONY刚刚推出PSP掌机时，我的评价是如果UMD光驱换成微硬盘或者大容量存储卡就完美了，这可以继续减轻掌机重量，取消马达还可以延长每次充电后的使用时间，即使通过网络付费下载也可以接受，用户需求的是轻便、易用、好用。但SONY们依然对销售正版光碟的盈利模式青睐有加。[NextPage] 事实上，在蓝光影碟机的普及上，这种迷恋正版影碟盈利的思维方式直到目前才稍有改善。蓝光阵营在相当长时间内，将网络传播视为洪水猛兽，而事实上，依靠网络来交换内容的潮流无可阻挡。

    尽管封杀BT网站可以起到一定的作用，但从技术上来说，P2P的内容交换是根本无法阻挡的，PT下载的兴起也印证了这一潮流。PT（PrivateTracker）下载其实也是BT下载的一种，但有两处明显的不同：一是私密的小范围下载，二是进行流量统计，根据上载量决定你的权限。你总不能让网络警察去检查每个最终用户的电脑吧？所以妄图封杀P2P类软件的尝试必将是无果而终。而且，将矛头直接对准最终用户，被历史证明是极其愚蠢的做法，很多时候即便赢了官司也失去了用户的支持和信赖。

    而随着宽带的快速增加，一些视频点播网站对在线高清业务的推广也是不遗余力。从我的使用感受来看，2Mbps的网络就可以支持一些1080p的高清流媒体实时播放，虽然必须采取一些抽帧、压缩的技术手段，丢失一些细节，但如果使用高清电视来观看，绝大部分用户是可以接受这种高压缩率的1080p高清。

    要么变革要么灭亡

    蓝光阵营数年来在蓝光产品价格上拘泥不前的重要原因，就是要保证足够丰腴的利润。而事实上，现在要享受高清电影，无论用何种方式，都需要付出不菲的开支。据我了解，国内有大量的高清爱好者，他们其实具备很强的消费能力，只是蓝光方案用起来既不方便，又价格离谱，所以把很多有潜在需求的用户逼入了自力更生靠下载实现高清的另类路线。

    即便是免费能在网上下载到高清电影，那么存储高清电影也是个耗资巨大的开支。目前用硬盘存储1GB内容的硬件成本大概在0.5~0.6元，一部蓝光原盘高清电影的容量动辄都在三四十GB,单单是存储这部电影就需要花费至少15~20元左右，当然你还要花钱单独购置一台专门放高清的HTPC或者一部专门的高清播放器。我在两年前组装一台播高清的电脑，当时主机的花费大概要2000元左右，其后还得不定期购买1TB或者1.5TB的大硬盘（要是只收藏蓝光原盘这样的电影，1TB硬盘也就能存四五十部）。而一台PC上大多也只能安装三四块硬盘，如果影片数量众多，其实换硬盘也是个很麻烦的事情，即便有eSATA接口也是如此。短期内，我们看不到硬盘在单位存储容量取得突破的可能，在客观上，蓝光影碟对大部分不太专业的用户还具有吸引力。

    其实高清消费的模式，与汽车消费是很类似的。购置高清播放设备就好像购置汽车，而购买高清内容就好像要不断付费加油一样。对于大多数用户而言，一次性购置汽车或者高清播放器的预算都不成问题，关键在于后期持续不断的油料或者高清内容开支。而目前SONY采取的方式是设备和内容都昂贵的策略，这就势必造成非常小众的市场格局。而真正的有钱人谁愿意时常宅在家里看电影？在北上广这样的一线城市，三口之家去看场新上映的大片也基本就在两百元元左右，而且利用团购或者电影兑换券，其实际花费也就在百元出头，蓝光影碟的市场报价就显得极其荒谬了。

    高清娱乐必然要大众化，才能有广阔的发展空间。而国内一些门户网站的调查结果也显示，超过50%的被调查者能够接受30元一张的蓝光DVD影碟。

    目前的高清市场，已经明显不是卖方能主导的市场，在网络的帮助下，用户有了多种观看高清内容的选择，用户在为高清埋单时更为理性。[NextPage]其实经过多年的发展，用户能接受的蓝光影碟价格底线、用户希望获得高清的方式都已经异常清晰。

    坐拥专利垄断或者专利池，固然可以在某个时期内盈利颇丰，但如果长期执迷于此，必然会不思进取、因循守旧。对于蓝光阵营而言，现在到了必须变革来迎合用户的时刻，否则将失去绝地反击的又一次机会。

    固话宽带、无线宽带乃至光纤宽带普及的急促脚步声，在我听来如同蓝光影碟走向覆灭的倒计时之声，它能让陷于高利润美梦的蓝光阵营惊醒吗？

    不久的未来就会呈现答案。