冰箱企业扩产狂潮来袭

    2011年3月，海尔发布公告称，将在辽宁沈阳投建年产量200万台的冰箱项目，在广东佛山投资建设年产量200万台的节能环保冷柜项目。去年，海尔冰箱在重庆投资建设了年产能超过200万台的冰箱生产基地。3月3日，投资6.9亿元的合肥海尔年产300万台节能环保冰箱技改项目建成投产。

    美的冰箱也大步迈开了产能扩张的步伐。目前，美的在安徽合肥、广东南沙和湖北荆州进行大规模产能扩张，预计未来5年内，美的冰箱年产能将达到2500万台。此外，美的正在酝酿针对华北和东北市场，在北方建设一个新的冰洗生产基地。

    此外，为实现到2013年1000万台的产销目标，美菱融资12亿元，先后建造节能环保冰箱项目、冷柜扩能项目和豪华冰箱生产项目等。三大项目全部达产后，美菱将新增年产200万台三门、多门和对开门豪华冰箱，120万台冷柜以及60万台环保节能冰箱的生产能力。此外，海信科龙冰箱也在积极布局扩张产能。外资冰箱方面西门子在滁州的第二个冰箱厂奠基。

    “截至2010年底，全国冰箱总的年生产能力已经超过1亿台，加上最新和未来新增的产能，冰箱产能过剩是肯定的。这一轮扩产风险很大。”对于当前的冰箱扩产风潮，中国家用电器协会信息部部长胡晓红这样说。

    生产过剩隐患存在

    冰箱企业的相继扩产不仅将带来产品的丰富、销量的增长，也同时可能为市场埋下发生产过剩、供大于求的隐患。2010年冰箱内销零售量已经达到4106万台的历史高位，剔除家庭户数增长因素，相当于1/10家庭购买冰箱，此数字相当惊人；百户拥有量上，2010年城镇家庭冰箱已经达到95.3台每百户，农村家庭也达到47.8台每百户。相对于2010年冰箱销售的迅速发展，2011年第一季度的销量并未带给厂商惊喜。据中怡康市场研究公司测算，今年1～3月份我国冰箱市场零售量为835万台，同比增长0.2%;零售额为208亿元，同比下降3.4%。2月份更出现了冰箱市场两年内的首次负增长。 [NextPage]国家实施的家电下乡和家电以旧换新政策本是推动冰箱销售的关键，但是今年3月家电下乡的数据达到了历史峰值，2011年3月全国家电下乡产品共销售1471.5万台，同比增长135.36%；实现销售额344.8亿元，同比增长178.06，而3月一个月的销售收入相当于家电下乡实施三年来总出货量的1/10，但4月的出货量数量居然只有3月的1/4强。一旦家电下乡政策退出，农村市场需求将相对减少，而且也像城市市场一样面临产品升级换代问题。如果冰箱企业不能及时调整产品结构，或者即使调整了产品结构，但产品不具成本优势，终将面临被淘汰出局的命运。由此可以预见，2011年的国内冰箱市场，品牌竞争将更趋激烈，产品过剩有可能带来行业第二次洗牌。未来2～3年我国冰箱市场竞争将强者恒强，弱者将被淘汰出局，由于激烈的价格战，全行业可能进入微利时代。因此，在未来两年会再次出现“利润薄如纸”的局面。

    随着国内市场“蛋糕”愈来愈少。在这样的市场条件下，冰箱厂商加大了出口外销的投入，发展中国家受到众多品牌的青睐，成为近年争夺的焦点。家电下乡等政策的结束使国内三、四线品牌逐渐陷入困局。面对冰箱市场竞争的逐渐白热化，国内冰箱企业不断完善高端产品阵营，与外资品牌争夺高端市场份额，带来整个冰箱市场产品结构升级。并且继续完善渠道建设，进一步释放三四级市场的购买力，将消费理念深植人心，带领三四级市场产品升级换代。促进冰箱产业健康发展。