以下为文章概要：

　　苹果周二在美国加利福尼亚州圣何塞发布了一系列新产品，其中包括备受关注的升级版iMac和采用视网膜显示屏的13英寸MacBook Pro，也有万众期待的iPad mini以及意料之外的第四代iPad。

　　苹果大张旗鼓推出新产品已经是稀松平常的事情，然而日子就选在微软发售Surface平板电脑前夕，难免会引发人们联想。回想一下，苹果这次新品发布会离上一代iPad发布才仅仅六个月。

　　第四代iPad的发布令我们有些惊讶，但对业界人士来说也不算意料之外的事情。早在1月份，台湾数码新闻网站Digitimes就爆出苹果会在3月份发布第三代iPad，在10月份发布第四代iPad。很多人认为这条消息不可信，因为自苹果2010年4月份发布首款iPad以来，其往往会在每年春季发布一款iPad的新产品。苹果此前也没有给出其将打破这一发布规律的暗示。

　　不过，苹果这样做自然有其原因，就是继续在平板电脑市场打压其竞争对手，不给他们有后来追上的机会。

　　市场研究公司Forrester分析师萨拉•罗特曼•埃普斯(Sarah Rotman Epps)认为，苹果可能正在缩短其新产品的发布周期，借此令其他竞争对手更难对其形成威胁。苹果发布新产品的速度越快，Barnes and Noble、亚马逊、谷歌等其他公司就越难以追赶。

　　因此，其他平板电脑制造商也需要加快推出新产品的速度。不过，由于苹果对平板电脑生产的各个环节控制严密，其研发速度通常要比其他竞争者要快，苹果正在全力利用其在这方面的优势。

　　那为什么苹果要首先发布第三代iPad，何不等到秋季直接发布性能更为优异的第四代iPad，或者直接在3月份就发布第四代iPad?这其中的原因可能是A6X处理器当时尚未研发完成。此外，如果3月份就发布带有Lightning接口的第四代iPad，势必会抢了iPhone 5的风头。

　　埃普斯说：“苹果正在建立一种发布模式，就是将最新的成果先应用在iPhone上，然后再在iPad上进行重复使用。”

　　当然，占据周二媒体头条的不仅有新款高端iPad，还有全新的A6X处理器以及面向低端市场的iPad mini。不过，值得注意的是当天发布的一些产品直到12月才能上市。至于iPad mini，蜂窝版要等到只支持WiFi版发售后两周才能上市，这也打破了苹果通常一发布就能在下一周发售的规矩。

　　尽管看起来苹果这次新品发布会有些不按常理出牌，但是分析下来苹果确实有充分的理由这样做。苹果不仅仅是为了跟微软抢风头。不过按埃普斯的分析，苹果没有将微软视为威胁，因为这两家公司都是经历过世面的。其次，西方传统的假日季节马上就到了，这对商家来说是非常重要的时间点。消费类电子产品通常占到他们第四季度销售额的40%。埃普斯分析说，苹果想让其产品上消费者的购物单，即使这些产品还没有发售，但至少让消费者不会购买其他竞争者的产品，而是等苹果的产品上市。

　　虽然有些产品还要几周才能上市，但是媒体和分析师已经拿到了样机。苹果通常会在发布会的主题演讲后就向与会者提供样机，而其他硬件制造商则很少能够做到这一点，这也是苹果公司拥有的另一项优势。

　　埃普斯说：“我认为苹果一直在建立信任。这也是为什么消费者会花更多的钱来购买苹果的产品，因为他们信赖苹果这个品牌。”

　　而与苹果相比，微软早在6月份就发布了Surface平板电脑，但第一批测评直到本周才发布。

　　虽然苹果的发布会看起来可能一反常态，只是充满新闻和产品，但是似乎更像是聪明的举动。