《阿凡达》的“生父”大导演詹姆斯·卡梅隆一直坚信3D必将成为潮流，他给出的理由很简单———“我们有两只眼睛，而非一只！”我们也相信，3D电视必将是大势所趋，只是目前尚未到最佳购买期。

    谁在买3D电视？

    发烧友和高端消费者

    以《阿凡达》的热播为起点，惯于兴风作浪的中外电视厂商从去年初开始一下找到了最炫的噱头。2010年1月开始，三星、索尼率先推出3D电视。本土企业虽然没有面板资源，有的甚至没有量产能力，但也竞相抢风头。TCL、长虹、海信等争相发布3D电视方案和产品。去年的世界杯和广州亚运会都被彩电企业视为宣传3D电视的最佳时机。中怡康数据显示，2010年3月至6月，3D电视的型号尚不足10款，具体产品在市场上也未大规模上量。但12月第一周的最新统计发现，国内外厂商推出的3D电视型号超过30款。

    跟企业的兴奋相比，2010年的3D电视市场并没有人们预料的火热。此前业界预期2010年3D电视全球销量可超过210万台，但根据美国消费性电子协会(CEA)所观察的市场趋势显示，实际销售量可能不到160万台。国内市场也大体相似。来自奥维咨询（AVC）的数据显示，截至2010年11月份，3D电视的销售量为6.67万台，远远低于已经慢慢被边缘化的LCD电视销售量，后者的同期销售量为1567万台。3D电视的销售主要来自于中秋、国庆两节的贡献，9月份的环比销量增长为283%。粗略估计，去年全年国内3D电视销量不超过10万台。

    谁又是第一批吃3D电视螃蟹的人？有卖场人士向记者透露，就目前来看，3D电视的主要消费群体分为两类，一类是3D发烧友，他们对3D内容情有独钟；一类则是新潮前卫、消费实力较强的高端消费者。3D电视主力购买人群为中青年客户，老年人往往不太在意3D功能，而3D功能主要配置在大尺寸的高端电视，相当部分年轻人虽很向往，但往往预算不够。“高端电视的主顾，五成以上还是希望一步到位，他们会考虑选择3D电视。”

    技术之争

    主动快门式VS偏光式

    现在到卖场去选购3D电视，消费者不得不面对主动快门式和被动偏光式两种技术的战争。而这两种技术的战争就是利益、市场的博弈，就像去年直下式、侧入式等LED背光源技术之争一样，时下热炒的3D技术之争也如火如荼。据相关分析师表示，两大阵营的对决目前尚未真正展开，但能预见的是，随着在卖场里的短兵相接，两大阵营之间的大战肯定会上演！这个时间，最迟不会超过2011年“五一”。

    目前3D电视主要的两家显示屏供应商是LG和三星，相对应的技术分别是被动偏光式和主动快门式。 [NextPage]LG为了更快地做大被动偏光式3D电视的市场，采取打破上下游厂家之间简单的供应采购关系，由LGD向整机企业提供成套技术解决方案、整机模具、终端门店规划和宏观宣传等各方面资源，联手创维、海信、康佳等厂家共同来推动和做大这一市场。而在主动快门式3D阵营方面，有三星、松下、长虹、索尼、夏普等企业，它们主推的都是快门式3D电视，其具备3D效果逼真、视角范围宽泛等优势。坦白来说，两者对3D成像的优劣具体有多大差异，作为普通消费者来说是很难明显做出区分和判断的。

    就目前来看，3D电视的主要消费群体分为两类，一类是3D内容爱好者，一类则是新潮前卫的高端消费者。前者由于比较专业，基本上不会选择视觉效果较差的偏光式3D电视，而后者多把3D作为一种新鲜的附加功能，他们可能将是偏光式3D电视的主要消费群体。

    小知识

    3D显示技术有哪些？

    3D显示技术可以分为眼镜式和裸眼式两大类。裸眼3D目前主要用于公用商务场合，而现在3D戴女士都需要配合3D眼镜使用。在眼镜式3D技术中，又可以细分出三种主要的类型：色差式、偏光式和主动快门式。

    色差式3D技术

    优点：方案成本相当低廉，眼镜成本仅为几块钱

    缺点：3D画面效果比较差这种技术历史最为悠久，成像原理简单。色差式需要配备最常见的红蓝3D眼镜，其眼镜价格低廉，3D效果中等，适合在公共场合中使用，目前已被家电企业淘汰。

    偏光式3D技术

    优点：眼镜成本便宜

    缺点：画面分辨率减半偏光式3D技术的图像效果强于色差式，眼镜成本也比较便宜，目前比较多电影院采用的就是这种技术方案，不过对显示设备的亮度要求较高。

    主动快门式3D技术

    优点：3D立体效果较好

    缺点：配套的3D眼镜价格比较昂贵

    这种3D技术的原理是根据人眼对影像频率的捕捉敏感度来实现的，通过提高画面的刷新率(至少120Hz)，为左眼和右眼分别输出60Hz快速刷新的图像，这样会在人的大脑实现立体的视觉感受。

    主动快门式和偏光式的对比

    画面质量

    偏光式

    图像效果略差，画面亮度会被降低

    主动快门式

    图像效果相对出色，能保持原始分辨率

    技术实现

    偏光式

    对显示设备的亮度要求较高。 [NextPage]要求具备240Hz以上刷新率

    主动快门式

    要求左、右眼接收到频率在60Hz以上的图像

    成本控制

    偏光式

    配套的3D眼镜更为轻便；价格仅在200元左左右

    主动快门式

    配套的3D眼镜价格较为昂贵，多在1000元左右，而且佩带不便

    整体优势

    偏光式

    更注重便利实用，画面稳定性更好，不受环境光影响，舒适性好

    主动快门式

    更注重画质表现3D效果逼真、视角范围宽泛。屏幕成本较低

    各自缺点

    偏光式

    视角较窄，当用户在超过三十度的水平视角上

    主动快门式

    同步难、容易疲劳

    综合比较

    在价格上，偏光式技术具有绝对的优势，画面稳定性好，而且眼镜佩戴舒适，适合一般家庭的选购；而在性能上，主动快门式技术比较出色

    消费者说

    买有买的理由，不买有不买的道理

    买3D电视的理由

    A 视觉震撼，身临其境

    B 放在客厅很拉风

    C 可以2D转3D

    D 捆绑3D蓝光播放器

    不买3D电视的道理

    A 没频道，没片源

    B 各种技术还不成熟

    C 价格太高

    D 眼镜戴着麻烦

    家住星河湾的王先生，去年11月购买了一台55英寸的3D电视。“看了3D电视就不想再看2D的了。那种视觉震撼虽然比不上在电影院看，不过身临其境的感觉是2D电视无法比拟的。”他告诉记者，在电影院看完3D《阿凡达》后，就下定决心要把3D电视买回家。“朋友到家里来，大家一起看3D电影，感觉很不错。”当然，王先生也抱怨3D影片太少，“目前市面上有的3D影片我都几乎有了，不过看来看去也就那10多部，很不过瘾。 [NextPage]”

    一位在家电卖场选购电视的陈先生告诉记者，3D电影的震撼效果让人念念不忘，家里电视总是得升级换代的，干脆买台3D效果的，现在可以看2D转成3D的节目，慢慢就能看更多3D节目了。

    家住珠江广场的刘先生则反映，经过转换的3D效果明显不佳，有些画面很模糊、立体感不强。体育节目经转换后，虽可略微体验到立体感，但当出现景物或人物数量较多时，一片3D“乱像”。对此，某3D电视品牌技术人员告诉记者，2D转3D电视确实能将2D内容转换成3D效果，但前提是，其转换的内容必须是蓝光高清的。对于普通节目，实现的效果只能是“伪3D”。

    记者注意到，在卖场中更多的消费者对3D电视的态度是“只问不买”。姜先生说，3D电视在片源上非常匮乏，因此只能当作普通电视来看，而且价格也比平板电视要高，因此目前不会考虑。符女士则告诉记者，现在的3D电视都需要戴眼镜，自己本身就是近视眼，再多戴一副眼镜非常不方便，同时看的时间长了，多少会有眩晕感。

    根据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2010年3D电视消费需求调研咨询报告》，消费者无法接受3D电视的主要影响因素中，价格昂贵和节目源匮乏两大因素排在前两位，分别为37%和28.1%。专家坦言：“3D电视实现了视觉立体成像，这是一个极大的技术进步，但3D电视短期内发展还是存在诸多瓶颈。”

    片源匮乏

    绕不过的门槛

    创维集团副总裁杨东文此前接受采访曾说，硬件总是要领先于内容发展的。3D也一样，在3D电视如火如荼上市的时候，3D内容却成为产业快速发展的瓶颈。

    据中国立体视像（3D）产业联盟秘书长唐斌统计，美国好莱坞3D立体电影，2009年有41部，2010年为68部，2011年已经公布拍摄的就有34部。不过，2010年，真正进入中国的3D电影仅在10部左右。根据目前现有的公开信息，2011年3D电影数量也只是在个位数。

    目前，配合3D电视的销售，各个企业通过各种办法，会给购机者提供一些3D片源，但是当购机者新鲜劲一过后，就会发现3D电视似乎是个时尚的鸡肋——恐怕任何人都不会重复一遍又一遍地观看同一部片子。这个时候，购买者会突然醒悟，逐渐的不满就会变成“负面口碑”，而准备购买的人，则因为此将采取等待观望的态度。

    国内目前可买到的3D蓝光碟片

　　圣诞颂歌 3D [A Christmas Carol]
　　深海猎奇 3D [Deep Sea]
　　闪电狗 3D [Bolt]
　　爱丽丝梦游仙境 3D [Alice in Wonderland]
　　国际空间站 3D [Space Station]
　　天降美食 3D [Cloudy with a Chance of Meatballs]
　　丛林大反攻 3D [Open Season]
　　诸神之战 3D [Clash of The Titans]
　　怪兽屋 3D [Monster House]

    未来

    裸眼3D成新趋势

    目前的3D电视都需要佩戴3D眼镜才可以观看，而对于平时就戴眼镜的朋友来说非常不便，3D电视要想真正进入普通消费者家庭，必须突破眼镜的阻碍，实现裸眼3D效果，裸眼3D显示技术才是3D的真正未来。 [NextPage]  目前索尼、三星、东芝等厂商都在研究裸眼3D技术，这项技术一般被称为“裸眼多视点”技术，也就是不通过任何工具就能让左右两只眼睛从显示屏幕上看到两幅具有视差的、有所区别的画面，将它们反射到大脑，人就会产生立体感。裸眼3D技术也利用了人眼的视差原理，通过给观看者左右两眼分别送去不同的画面，从而达到立体的视觉效果。由于可以不佩戴眼镜，因此这些技术非常适合在公共场所展示的大屏幕显示器，便于多人观赏。

    从技术上来看，裸眼式3D可分为光屏障式(Barrier)、柱状透镜(LenticularLens)技术和指向光源(DirectionalBacklight)三种。裸眼式3D技术最大的优势便是摆脱了眼镜的束缚，但是在分辨率、可视角度和可视距离等方面还存在很多不足。东芝表示已经成功研制全球首款无需专用眼镜、可裸眼观看的3DLCD电视，并在CES2011上率先发布。不过由于价格的制约裸眼3D要进入普通家庭用户还需要至少五年的时间。