“彩电的更新换代是市场稳步增长的主要原因。”奥维咨询梁筠筠在接受《中国产经新闻》记者采访时说。

　　从最早的CRT转向平板时代，又从原有的CCFL背光转向LED背光液晶，以及高科技的产品如3D、iTV、LED等产品的逐渐问世，丰富了彩电市场的选择，使得彩电市场展开了产品更新换代的热潮。据相关数据显示，由于产品更新换代的需求，2009年液晶电视在零售量上面已取得了大幅度的突破，市场零售量在2359万台，占总体市场的68%，同比2008年上升一倍。

　　梁筠筠表示，除了技术发展引发的更新换代外，年轻人的需求换代也是重要因素，由于我国人口的影响，主要是80年代出生的人，在目前这个时期处于高峰的结婚期，彩电作为家内的必备产品，那么这个阶段的彩电市场规模会保持一个增长的状态。

　　除了产品更新换代的硬性需求影响外，政策的大力扶持也对彩电市场产生了巨大的推动作用。“随着家电下乡等惠民政策的不断推广，农村市场液晶电视产品需求得到大面积的拓展，据数据统计显示，2010年上半年农村市场液晶电视规模同比将增长131%” 梁筠筠说。

　　然而，从2004年至2009年，中国液晶电视市场规模连续6年都保持了50%以上的增长速度，特别是2009年超过100%的大幅增长，但是2010年增长幅度猛然下滑到50%以下，市场规模呈现增长速度放缓的现象。

　　对于增速放缓的原因，业内人士表示原因是多方面的，比如产品升级换代速度低于预期，政策刺激效应减弱等。

　　不过，对于2011年的彩电市场业内人士依然十分看好，“随着上游面板资源的逐渐丰富，使得电视成本下降，整机价格就会具有一定吸引力。”梁筠筠表示。业内专家也普遍认为，液晶面板和整机价格的持续下降仍然会有效激发消费需求，市场规模仍将保持快速增长态势。

　　在彩电市场形势一片大好之时，更值得一提的就是国内彩电品牌占领了市场的主阵地。奥维咨询的统计数据显示，国内外品牌阵营的销售量比例大约为8∶2。

　　“首先国内品牌拥有完善的销售网络，尤其在家电下乡政策的扶持下，农村市场拥有完整的渠道布局；其次，在技术层面上国内品牌拥有完整的产品线、多样的产品种类，而且价格也相对低廉，对于消费者有巨大的吸引力；还有就是国内品牌通过多年的发展提高，形成了完善的售后服务体系，能够给予消费者良好的保障。”梁筠筠分析表示。

　　梁筠筠认为，彩电业在未来的发展中，就市场格局来看，国内外品牌在格局上会相对稳定，虽然国外的低价策略加剧彩电市场的竞争，但由于其销售渠道的局限性使得国外品牌对于品牌阵营格局的影响不大，加之国内品牌拥有广大的农村市场，因此国内品牌依然会占据中国彩电市场绝大部分的份额。