中国水家电市场OEM 先迈哪只脚
最初涉水——梦想多现实
中国水家电行业发展十余年。02年以前少数有规模的企业在做全国市场,虽然进行了一些宣传推广工作,但这些宣传也只是为了招商,宣传对象只是介于行业内,虽然是“独步难行”,可也很好的推动了市场的发展。也是在2002年前后,更多企业认识到了中国水处理市场的巨大商机,进来的企业多了,这个里面主要是以浙江传统
其实,最初一些企业介入进来,第一是高兴,02年至05年是行业细化阶段,在这个阶段内更多的企业根据自身特点和优势,选择在水家电产业链的某一点强化发展,原材料,
据有关部门统计中国在国家有关部门登记在册的水家电企业有2000余家,还有一些没有企业未在统计范围之内,这些企业多半在从事水家电的OEM生产。
规模不足给中国家电中小企业形成几大风险:
一是规模成本不经济,产品在市场最终还是缺乏竞争力。年产10—20万台产品和年产200-300万台产品的成本优势天渊之别。
二是规模不足导致企业在产业环境即上下游的博弈能力不强,一旦产业环境发生变化,企业的应变力不足。
三是规模不足导致企业抗风险能力差,尤其是难以抗拒大品牌大资本企业的进入。
OEM为水家电企业带来了什么?
OEM解决了很大一部份中小企业的历史遗留问题,满足了企业短期利益的需要。在中小企业纷纷驻足
对于小家电OEM企业存的风险问题,中国家电协会秘书长姜风曾表示:外资品牌在中国OEM生产的产品一般属于普及型和中低档产品,技术含量较低。此外,国外企业对技术的保密使我国企业很难通过OEM获取急需的核心技术。如果不掌握核心技术,就只能处在全球家电产业链的最低端,无论生产什么产品,都只能是规模越做越大,而利润越做越薄。
未来水家电市场的OEM
未来中国家电企业的结构变化:鲜明的“二极化”。何谓两极?一极为末流品牌(或称为弱势品牌)的产品阵营。一级为主流品牌未来的市场份额也将由他们主宰。
而那些不是做小家电OEM的企业中,很大一部份有自已的品牌,但是由于大部份缺乏研发技术、品牌宣传力及缺乏销售渠道建设能力,多半使这些品牌成为了杂牌的代名词。据一份调查报告显示,2005年前后,由于大量企业转向做OEM,国内的知名家电品牌较之前锐减80%以上,目前排在行业前5位的品牌,市场占有率还不足30%。在前两年的顺德家博会上的展位上及顺德105国道路,“专业OEM”的
客观地说,在经过价格战和经济危机洗礼后,中国的小家电产品已经具有了一定的国际竞争力,但是这种竞争力主要还是来自“性能价格比”,中国小家电产品还缺少领先技术,中国小家电业还缺少世界级知名品牌,因而中国的家电业还缺少核心的竞争力。站在这个立场上,我们应该重新审视OEM带给中国小
见到李兴浩的第一印象,就是他身上毫不掩饰的霸气,张扬的黄色...
4月14日,在青岛万达艾玛酒店,沉寂了一年时间的刘耀平重新回归...