昨日（3月31日），青岛海尔公布2010年财报，报告期内实现营业收入605.88亿元，同比增长35.57%；实现净利润20.35亿元，同比增长47.07%。

    海尔依旧维持了在冰箱和洗衣机领域绝对龙头地位，但是其在空调领域上增速的“缓慢”则被美的、格力远远甩下，跌出空调第一阵营。

    此外，海尔为了巩固其在冰箱、冰柜行业中的霸主地位，继续加大产能。青岛海尔昨日公告显示，将在沈阳投建年产量200万台冰箱项目，在广东佛山投资建设年产量200万台冷柜项目，预计项目总投资为人民币10.35亿元。值得一提的是，佛山冰柜项目将直接进入美的腹地。

    空调格局生变

    在格力和美的的高速增长之下，海尔空调显得“缓慢”。

    青岛海尔公告显示，空调板块实现主营业务收入113.95亿元，同比增长31.21%，毛利率为17.79%。尽管海尔实现了较快增长，但是记者通过对比格力、美的和志高三家主要厂商的年报后发现，其增长率远逊于这三家竞争对手。

    根据3月23日的格力电器2010年财报，其空调业务营收和同比增幅分别为551亿元和43.78%；而这两个数字在美的电器中的显示则是482亿元和50.63%。

    此前有业内人士认为，国内空调行业的第一阵营是格力、美的和海尔。但是一位不愿具名的家电业界专家在接受采访时认为，海尔114亿元的营业收入仅仅是美的的24%，与格力的差距就更大，“事实上，海尔已经退出了空调第一阵营，此外第二阵营的志高空调无论是在营业额和增速上都给海尔带来了很大的差距。”

    志高空调2010年财报显示，志高全年营业额升至92.77亿元，同比增长为48.7%，增幅上已经远超海尔。

    前述不愿具名的家电业界人士对记者分析，在绝大多数空调企业把变频作为主要宣传点的时候，海尔则一直强调“省点”、“除甲醛”等概念，并没有把握住主流，“变频技术是最根本的，其他都是在这一技术上的辅助功能。”

    “另外就是海尔的品牌形象很好，其产品也维持在较高的价位，而志高空调在近两年上升速度很明显，再加上价格优势，所以正在缩小与海尔的差距”，该人士告诉记者。

    而来自国家统计局中国行业企业信息发布中心的数据显示，志高空调2010年度在全国市场同类产品中销量居第三名，这也意味着海尔在销量上超越了海尔。

    美的毛利换冰洗市场？

    尽管海尔在空调发展上“放缓”，但是其冰箱产品依旧笑傲白电群雄。

    青岛海尔年报显示，冰箱方面，2010年海尔营业收入为228亿元，同比增长为20.68%，毛利率高达26.18%；洗衣机方面，2010年海尔营收为115亿元，毛利率更是远超美的的17.29%，达到29.66%。[NextPage]家电专家刘步尘在接受采访时认为，在去年生产成本和人力成本均大幅上涨的情况下，“海尔洗衣机的毛利率还能够同比上涨1%，达到29.66%，这在利润普遍很低的白电行业很少见，这说明海尔冰箱产品的技术是领先的，市场上的表现是结果，而基础是技术和产品。”

    记者在查阅海尔主要竞争对手美的的财务数据后发现，美的2010年全年的空调、冰箱及洗衣机毛利率极为接近，分别为17.68%、17.64%和17.29%。

    美的制冷家电集团一位高管对记者解释到，出现这种情况原因很多，“这是产品结构、产品均价和销售渠道等多方面因素所共同产生的。另外，参加家电下乡的产品会比较低，这也有可能拉低企业的毛利率。”

    该高管还对记者透露，实际上“美的系”洗衣机的销售量已经超过了海尔，“整个‘美的系’包括美的、海尔和荣事达，为解决同业竞争的问题，洗衣机基本放在小天鹅股份有限公司生产。”

    根据小天鹅A于3月16日发布的年报显示，其营业收入为112亿元，同比增长65.74%。

    “海尔的销售收入为115亿元，‘美的系’是112亿元，考虑到我们较低的毛利率，我们已经在销量上有了突破”，该高管告诉记者，我们在去年采取了大幅降价的进攻策略，今年美的还是坚持“上规模、保利润、调结构”的原则。

    冰箱白刃战

    为了应对美的的“进攻”，海尔也深入美的的“腹地”--佛山。

    青岛海尔昨日（3月31日）发布公告称，将在沈阳投建年产量200万台冰箱项目，在广东佛山投资建设年产量200万台冷柜项目，预计项目总投资为人民币10.35亿元。

    青岛海尔表示，随着国家家电下乡政策的不断深入及全面推开，国内冰箱、冷柜需求保持快速增长；同时冷柜海外市场需求也将保持稳定增长。此次兴建新生产基地，正是为了优化海尔冰箱和冷柜产品战略布局，继续巩固、扩大海尔冰箱和冷柜在市场上的行业领先地位。

    据记者了解，青岛海尔佛山冷柜项目，主要生产小富豪和大富豪系列节能冷冻柜及变温柜，项目拟投资44027万元，项目建设周期10个月，预计于2012年1月投产，规划年产能200万台。生产产品国内市场主要辐射中南部地区，海外市场辐射亚洲、欧洲、非洲、南北美洲、澳洲等主要区域。

    刘步尘告诉记者，海尔在冰箱、冰柜产业上的产业优势是最明显的，“此外在家电下乡的过程中，首先普及的是彩电和洗衣机，然后才是冰箱和空调，未来冰箱还有很大的市场空间。”

    对此，美的制冷家电集团中国营销总部副总裁、新闻发言人王金亮在接受采访时表示，海尔在这一地区原本就有生产基地，这种布局是很正常的，佛山也是白电的重要生产基地，“当然，美的也不怕竞争。”