(表)2010年12月-2011年1月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

排名 2010年12月 2011年1月

品牌 关注比例 品牌 关注比例

1 索尼 16.6% 17.7%

2 创维 14.7% 索尼↓1 15.8%

3 LG 11.7% 夏普↑2 11.8%

4 11.2% 海信 11.7%

5 夏普 10.5% 三星↑1 9.2%

6 三星 8.6% LG↓3 8.3%

7 7.3% TCL 7.5%

8 5.7% 3.8%

9 长虹 3.3% 康佳↓1 2.9%

10 飞利浦 2.7% AOCnew 2.6%

二、产品关注度分析

LED背光液晶电视成关注冠军

2011年1月，LED背光液晶电视的关注比例正式超过了传统CCFL背光产品，在新的一年开端成为了市场主流。而在本月最受中国液晶电视市场消费者关注的10款热门产品中，有三款为LED背光产品，性价比一直较为优秀的创维 42LED10更是登上了冠军宝座。

创维 32L05HR、海信 LED42K11P新上榜

本月售价仅2799元的32英寸创维液晶电视 32L05HR以及本月降价591元的42英寸LED背光液晶电视海信LED42K11P新上榜单，取代了海信 LED42T18GP和三星 LA46C530F1R。

索尼热门产品降价

本月索尼新发布了多款Bravia液晶电视新品，其中包括扩充到42英寸的新的BX系列入门产品。而即将下市的索尼KLV-32BX205也在本月降价200元，售价达到2799元。而索尼上一代的LED背光液晶电视主打产品KDL-46EX700在本月则干脆降价1000元，售价为8999元。[NextPage]
 

(二)产品特征

1、不同背光方式产品分析

在过去的一年中，侧重于LED背光液晶电视发展的厂商纷纷获得了不错的成绩，而众多品牌的全情投入也使得LED背光液晶电视规模成本进一步下降，价格劣势逐渐被缩小的LED背光液晶电视终于在2011年成为液晶电视市场的主流。1月中国液晶电视市场中，LED背光液晶电视的关注比例已经达到了50.5%，正式超过了传统CCFL产品。多家市场研究机构也表示，2011年中国液晶电视市场中LED背光产品的渗透率必将过半。

从ZDC每日监测可明显看出，2011年1月6日和1月月底为两个LED背光产品的关注高峰，整体来看LED背光液晶电视的关注比例走势保持稳定，最高值同最低值仅3个百分点。而随着春节的临近，LED背光液晶电视市场一片降价促销之声，至今其市场关注比例仍保持上升走势。预计在2月LED背光液晶电视将进一步拉大同传统CCFL背光产品的关注度差距。

2、不同尺寸产品分析

在不同尺寸液晶电视产品的关注格局中，本月42英寸产品仍保持领先地位，且进一步拉大同32英寸产品的关注比例差距至3.3%。但在本月中42、32英寸产品的关注比例明显下降，而46和40英寸则持续了其关注比例上升的走势，尤其是46英寸液晶电视本月关注比例上升了3.4%。本月40英寸以上的大尺寸液晶电视的关注比例达到了68.4%，大尺寸趋势在新的一年中依然明显。[NextPage]

对比主要的几大热门尺寸液晶电视关注比例走势，可明显看出尽管32英寸产品的关注比例在月初较低，但随着多款即将更新的热门产品进行促销调价，32英寸产品的热度很快飙升，而42英寸液晶电视的关注比例则持续下降。46英寸和42英寸产品的关注比例基本保持稳定，46英寸产品的关注比例走势在下旬呈现了小幅上升走势。

(图)2011年1月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注比例走势

3、不同价位段产品分析

对比不同价格段产品的关注比例，5001-8000元的中端产品在本月的关注度超过了一直以来保持领先的3001-5000元价位段产品，达到了30.8%，这也是同本月40英寸以上大尺寸产品走俏相对应的。3000元内入门产品的关注比例本月较上月下降了2.1%，但在本月中下旬入门产品的关注比例明显回升。

(图)2011年1月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例分布

2011年1月，中国液晶电视市场中5000元内产品的关注比例较上月下降了3.9%，仅为47.5%；而5000-10000元产品的关注比例则较上月提高了3.8%，万元以上的高端产品则始终保持着稳定的走势。从ZDC每日监测来看，1月第一周5000-10000元产品的关注比例涨势明显，对应的5000元内产品迅速被攻城略地。但自第二周开始形势逆转，5000元内产品的关注比例开始上升，下半月小幅反弹。预计下个月低端产品的关注比例对比本月将会有一定回升。

(图)2011年1月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例走势