“五一”小长假已经过去，然而家电卖场开始于4月中旬的“五一”促销活动仍在继续。记者走访市场发现，促销时间的拉长，折射出家电市场所处的困境。受消费刺激政策退市、房地产调控等多种因素的影响，家电市场正经历着一场不知何时结束的“倒春寒”。

　　促销没完没了

　　团购专场、成本价销售、赠送礼品……从4月中旬以来，太原市各大家电卖场针对即将到来的“五一”假期，纷纷加大力度，推出多项优惠促销措施。现在，“五一”假期已过，而记者走访家电卖场看到，促销活动并未随着小长假的结束而“歇歇脚”。“我们的活动到6日才会结束，说不定还要延长。”一家数码电子产品的经销商告诉记者，今年的促销时间确实很长，但为了完成销售任务也只能这么做。

　　苏宁、国美等家电卖场的有关人士接受采访时表示，家电零售企业拉长战线打促销战，虽然在“五一”期间迎来了销售小高潮，但效果与预期存在不小的差距。

　　业绩急剧下滑

　　一位家电卖场部门负责人告诉记者，今年第一季度，所属企业在全省的销售额同比增长不到10个百分点。“去年的增长幅度是30%多。这样大的落差，其他家电零售企业也存在，因为今年整个家电市场都不好。”

　　家电市场这样的疲软态势在今年元旦、春节期间就已经显现出来。作为家电销售的传统旺季，往年元旦、春节期间各家卖场销售都会很火爆，但今年却是个例外。此后，家电市场进入销售淡季，情况更不好。国美电器的一位负责人回想，去年年底，因为家电以旧换新政策即将退市，卖场人潮汹涌，营业时间经常要延长。而随着家电以旧换新政策停止，卖场变得门可罗雀。

　　“家电以旧换新等刺激消费政策，带来了市场的爆发式增长，也对今后几年的市场造成了透支。”很多销售商认为，刺激政策退市是家电市场滑坡的首要原因。同时，房地产市场调控持续已久，对处在下游的家电市场也带来了冲击。房地产成交低迷，消费者迁新居带动的家电消费大幅减少。而这类消费通常要占到家电销售数量的半数以上，如今只占一成左右。

　　问题需要根治

　　如何改变家电市场的颓势?记者走访中发现，业内有不同看法。有些经销商认为，国家应该出台新的消费刺激政策，让厂商和消费者同时获益。但也有业内人士认为，单纯的政策刺激只能是阶段性的，不可能长久维持市场繁荣。

　　“促进消费，扩大内需，提了很多年。但如果没有家电以旧换新之类的具体刺激政策，多数人的消费热情并不容易被调动起来。”山西财大的学者表示，家电市场出现的情况具有典型意义。类似问题在其他方面也是存在的，只是程度不同，或者没有在短期内发生急剧变动而已。这反映出促进消费、扩大内需面临的共性问题，就是如何从根本上提升多数人的消费能力。“要提升消费能力，根本上还是要增加人们的可支配收入，同时继续健全社会保障体系。这样，人们才敢消费，爱消费。”

　　“五一”小长假已经过去，然而家电卖场开始于4月中旬的“五一”促销活动仍在继续。记者走访市场发现，促销时间的拉长，折射出家电市场所处的困境。 受消费刺激政策退市、房地产调控等多种因素的影响，家电市场正经历着一场不知何时结束的“倒春寒”。

　　促销没完没了

　　团购专场、成本价销售、赠送礼品……从4月中旬以来，我市各大家电卖场针对即将到来的“五一”假期，纷纷加大力度，推出多项优惠促销措施。现在，“五一”假期已过，而记者走访家电卖场看到，促销活动并未随着小长假的结束而“歇歇脚”。“我们的活动到6日才会结束，说不定还要延长。”一家数码电子产品的经销商告诉记者，今年的促销时间确实很长，但为了完成销售任务也只能这么做。

　　苏宁、国美等家电卖场的有关人士接受采访时表示，家电零售企业拉长战线打促销战，虽然在“五一”期间迎来了销售小高潮，但效果与预期存在不小的差距。

　　业绩急剧下滑

　　一位家电卖场部门负责人告诉记者，今年第一季度，所属企业在全省的销售额同比增长不到10个百分点。“去年的增长幅度是30%多。这样大的落差，其他家电零售企业也存在，因为今年整个家电市场都不好。”

　　家电市场这样的疲软态势在今年元旦、春节期间就已经显现出来。作为家电销售的传统旺季，往年元旦、春节期间各家卖场销售都会很火爆，但今年却是个例外。此后，家电市场进入销售淡季，情况更不好。国美电器的一位负责人回想，去年年底，因为家电以旧换新政策即将退市，卖场人潮汹涌，营业时间经常要延长。而随着家电以旧换新政策停止，卖场变得门可罗雀。

　　“家电以旧换新等刺激消费政策，带来了市场的爆发式增长，也对今后几年的市场造成了透支。”很多销售商认为，刺激政策退市是家电市场滑坡的首要原因。同时，房地产市场调控持续已久，对处在下游的家电市场也带来了冲击。房地产成交低迷，消费者迁新居带动的家电消费大幅减少。而这类消费通常要占到家电销售数量的半数以上，如今只占一成左右。

　　问题需要根治

　　如何改变家电市场的颓势?记者走访中发现，业内有不同看法。有些经销商认为，国家应该出台新的消费刺激政策，让厂商和消费者同时获益。但也有业内人士认为，单纯的政策刺激只能是阶段性的，不可能长久维持市场繁荣。

　　“促进消费，扩大内需，提了很多年。但如果没有家电以旧换新之类的具体刺激政策，多数人的消费热情并不容易被调动起来。”山西财大的学者表示，家电市场出现的情况具有典型意义。类似问题在其他方面也是存在的，只是程度不同，或者没有在短期内发生急剧变动而已。这反映出促进消费、扩大内需面临的共性问题，就是如何从根本上提升多数人的消费能力。“要提升消费能力，根本上还是要增加人们的可支配收入，同时继续健全社会保障体系。这样，人们才敢消费，爱消费。”