一场几乎涉及新飞整个电器制造部门、持续一周之久的停工事件，将老品牌新飞的困境再次摆到了人们的面前，曾经在冰箱行业被誉为“四朵金花”之一、广告词“新飞广告做得好，没有新飞冰箱好”家喻户晓的新飞早已声势不再，市场份额逐年下滑，在广州市内苏宁、国美的卖场更是难觅新飞冰箱的踪影。

    事实上，不只是新飞，包括万宝、春兰、容声、美菱等那些年我们追捧过的老品牌，早已在美的、格力、海信等新兴家电企业崛起的强大冲击波下，远离了行业领先的阵营。

洋东家掌控下新飞品牌沦落

    新飞电器最早成立于1984年，靠冰箱起家，现在的新飞电器由河南新飞电器集团与新加坡丰隆亚洲于1994年合资成立，2005年丰隆亚洲通过购买新飞集团持有的股权，掌握新飞电器90%的股份，成为控股大股东。

    丰隆集团此前并没有家电制造经验，在它掌舵下，新飞电器发展之路走得并不顺利。丰隆派出的管理层为改变新飞过于乡土的品牌形象，投入巨资赞助与家电推广无关的项目，非但没有树立高端品牌形象，还耽误了对于渠道向下延伸和扩张，随着新飞在三四级市场的渠道萎缩，新飞从全国性品牌沦为仅在华东、东北市场有一定影响力的区域性品牌。而且丰隆耗资数亿元收购国外空调品牌欧威尔和飞达仕，承诺新飞电器的4亿投资却迟迟不到位，在海尔、美的等其他国产冰箱品牌争相完成变频、多门等高端产品线布局的技术升级战中，新飞又落伍了。

    多次错失行业发展机会的新飞在丰隆手里，从当年冰箱年销量300万台，仅次于海尔位列行业第二，到如今出货量还不及当年，而与此同时海尔、美的等出货量都达到千万等级，当年同为四朵金花的美菱，被长虹并购后，也有近500万台的年出货量。中怡康2011年数据显示，新飞市场份额已跌出国内品牌前五位，奥维咨询的最新报告显示，今年上半年新飞销量同比下滑达37%。

矛盾重重引发工人停工

    不仅如此，丰隆集团还与新飞电器集团以及当地政府矛盾重重，其中的焦点是“新飞”品牌的使用权和所有权，2009年签订的一份新飞知识产权协议文本约定，丰隆旗下的新飞电器拥有“新飞”冰箱、洗衣机和空调产品的品牌使用权，而新飞集团则拥有“新飞”厨具等小家电产品的品牌使用权。今年9月19日，新飞电器宣布更换品牌名称、标识和定位，丰隆方面宣称要将新飞从“中国驰名商标”发展为全球认可的家电品牌。

    此外，丰隆集团非但没有兑现当初新增4亿元投资的承诺，还不断关停生产线并裁员，人事变动频繁，二次出售传闻不断，也令地方政府大为不满。新乡地方政府、新飞集团2010年与丰隆谈判希望丰隆能加大投资未果后，已经筹划组建一家名为新乡新飞实业有限公司的新公司，将委托浙江一家代工企业生产冰箱、冷柜等。

    矛盾不断激化，上周的停工事件起因源于国庆前丰隆方面计划将新飞电器月产能达到20万台的冰箱一部工厂关闭，引发员工的一系列不满，停工人数多达6000人。在《告全体新飞同胞书》中，停工员工指责丰隆管理层“无德、无能、无为”，不加大新品开发和广告宣传，消极应对市场挑战，将经营不好的责任全部推给市场和不利的经济形势，并要求上调员工薪酬福利，更换部分来自丰隆的高层。