2019年已经过半，中国家电市场表现可谓不尽人意。整体市场情况延续2018年低迷态势。中怡康最新数据显示，2019年4月，整体家电市场遇冷，市场规模（包含手机和3C）为1409亿元，同比下降5.3%。虽然传统的五一促销给整体市场带来些许暖意，但市场需求仍不很旺盛。转至2019年6月，全年重要的促销节点6.18正式拉开帷幕。作为近年来新兴的电商节日，618如今已经成为年中重要的促销节点，影响力甚至赶超“五一”。不管是厂商，还是渠道商都在不竭余力的调动资源，希望在这一时间节点获得最大业绩成果。

        5月，苏宁即启动618促销活动，将战火提前近一个月。据苏宁有关负责人介绍，苏宁通过组织再造的前台全场景零售、中台智慧零售赋能系统以及后台智慧零售基础设施的构建和迭代，协同苏宁全产业快速发展，将苏宁能力开放，与品牌商实现共享和共赢。随着苏宁线上线下的布局日趋成熟，全渠道全场景优势得以发挥，618不再是单一的线上场景促销，而是作为实现“美好生活圈”重要节点，进一步推动全场景的线上线下一体化。

        37家万达百货门店正式更名为苏宁易购广场、3公里1小时服务圈上线、对APP进行了改版和升级……苏宁一系列的变革和举措正在创建中国家电渠道新标杆。事实上，虽然618未到，但苏宁在618大促中已经有所斩获。根据中怡康的数据，2019年22周和23周（5月27日-6月9日），在线上市场，彩电、冰箱、空调、洗衣机等大家电市场表现优于行业（见下图）。其中大家电产品中的空调、冰柜产品表现亮眼，零售额分别同比增长12%和24%，而像美发系列这种生活电器品类零售额更是呈现大幅增长为98%。

        2019年第一季度，苏宁易购成立家电、消费电子、快消、时尚百货、国际五大商品集团。在3C、大家电方面，苏宁易购发展C2B业务，研发自主产品，发布空调、扫地机器人、智能耳机等十余款苏宁小Biu系列智能新品，并成立苏宁生态链基金、Biu+联合实验室，扶持智能硬件创新企业。根据苏宁易购发布的第一季度财报，2019年Q1，在线上零售业务方面，苏宁易购实现平台商品交易规模为 541.24 亿元（含税），同比增长 36.09%。

        虽然整体市场表现低迷，但苏宁通过组织再造和智慧零售变革实现真正的逆势成长，打造了新零售的样板。2019年618正如火如荼，可以预见的是，围绕消费需求，品质升级，厂商和渠道商正为消费者营造一场真正的消费盛宴。