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818捷报:2018半年度苏宁家电第一 超京东7.2%

发表时间:2018-08-15      点击量:7544      来源:家电中国网
8月10日,2018年中国家电行业半年度报告发布会在京召开。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2018年中国家电行业半年度报告》。

818大战全面爆发,家电市场表现备受各界关注。

8月10日,2018年中国家电行业半年度报告发布会在京召开。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2018年中国家电行业半年度报告》。

报告显示,2018上半年中国家电市场全渠道销售规模达到4213亿。苏宁超越889亿,占比21.1%,增速远超行业,领跑全渠道第一;增速放缓的京东,份额为13.9%,与苏宁相比还有高达7.2%的差距。

其中,线下渠道作为家电市场主力,苏宁占比达到17%,比第二位高出7.7个百分点,线下优势遥遥领先。京东等电商渠道的线下布局成效不明显,对苏宁影响较小,主要在3成不到的线上市场争抢份额

线上渠道方面,已进入巨头竞争阶段。苏宁线上渠道增长高于行业平均增速,京东线上渠道份额被挤压至4成。

家电线上线下销售走向融合,双线布局企业更具压倒性优势。在家电领域,以苏宁为代表的巨头打造出智慧零售样板。线下,苏宁智慧门店布局加速升级,场景互联战略深耕落地,已形成覆盖一二级到四六级市场的智慧门店网络在线上,苏宁易购以全网最高的增速成长给家电市场带来了聚盆效应。

 

早在年初,在艾瑞发布的行业报告中,苏宁就以全渠道20%的市场份额,在2017年家电市场排位赛中稳居第一。

同时,苏宁平台上的百亿俱乐部加速扩容。2018上半年,海尔、美的、海信、西门子、格力等头部品牌在苏宁全渠道均保持50%以上销量增长。

 

苏宁非常清楚,渠道和品牌的对接是链条核心最根本的就是撬动品牌商这也是苏宁要拿下的高点。结合大开发战略,苏宁除了推动高端家电品牌在线下门店体验区的建设更加速扩大各大品牌在零售云、直营店、大润发的渠道拓展与下沉,实现销售突破。

 

依托苏宁双线渠道,家电销额同比增速远超市场。GfK半年度报告指出,在苏宁,高端变频产品、洗干一体机、对开门冰箱、大尺寸彩电等都实现了较快增长。相较于市场洗烘一体机65%的增长率苏宁同比增长69%;相较于市场65吋以上大屏彩电28%的增长率,苏宁同比增长47%。

 

与此同时,品质消费升级背景下,苏宁与品牌商全面打通大数据,更通过C2B反向定制等方式,推动品牌商精准研发和按需定产。对于家电行业来说,苏宁已不只是最大的O2O零售渠道更是家电品牌洞察市场需求的第一平台。

 

2018年家电行业开始从增量市场到存量市场的争夺。对于品牌来说,后续重点是利用技术和产品的快速升级迭代,向存量用户要市场。从实际效果来看,苏宁整合线上和线下优势,在供应链掌控和品牌战略合作等方面更上台阶。

818大促全面爆发,服务战是苏宁扩大家电优势的重磅举措。经此一役,苏宁在家电的全渠道市场份额将持续扩大京东等电商的份额格局也将受到进一步压缩。

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