一直以来在京东眼里似乎只有天猫才是对手，但从今年的618来看，国美在线的高调表现不得不让京东重新审视谁才是最大的威胁。618是京东上市后的首次店庆，自然十分重视，但国美在线显然没有庆生的意思，不仅正面向京东发起了挑战，宣布启动轰轰烈烈的比价京东贵就赔的活动，并且在它的带领下众电商上演了一出围剿京东的好戏。与此同时，天猫的突然加入战局，使得此次618大战变得风云突变。

　　618一役京东可谓是腹背受敌，国美在线在家电领域的正面狙击，以及天猫在3C品类的暗度陈仓，都让京东十分受伤。在外界看来，论此次618促销力度、营销战况、物流服务以及专业数据分析方面，国美在线已经具备了与京东、天猫三分天下，共同组成电商领域新的三国格局。

　　下面将以此次618大战中的各项数据，全方位解析究竟如何形成“新三国”格局。

　　可以看出，三家都没有公布当日实际销售额，但是各自都有可圈可点之处。京东移动端销售占比增加，国美在线整体增幅最多，在大家电销售具有领先优势，天猫手机销售战况格外抢眼。仔细分析不难发现，京东的两大核心品类家电与3C都分别遭遇了天猫与国美在线的分割。

　　京东在自己618店庆上投入巨资，活动声势很大，由此带来的网站流量也较大，但实际商品的促销力度则要属国美在线胜出一筹。根据第三方比价机构网易旗下惠惠购物助手的数据显示，618在商品价格上最实在的是国美在线，历史最低价产品占比最高，达到了42%。京东则是36%，屈居第二。而在618整体的商品降价方面，国美在线以85%的数量排在第一，京东79%在第六，天猫则处于72%的第八位置。

　　有调查显示，在电商历次大促中，商品先提价再降价、供货不足、物流慢、售后服务无保障是消费者经常遇到的问题，也是决定电商成败的关键环节。从上述数据可以看出，目前国美在线与京东都拥有“30.30.180”这一行业最高售后服务标准。在物流方面，当日单、次日达覆盖国美在线要领先于京东，这得益于线下20多年的物流建设。而天猫依托“菜鸟”物流网络，其覆盖范围要远远超过京东与国美在线，但在时效性、配送速度方面占据劣势。

　　综合来看，国美在线可谓是在此次618大战中异军突起，一方面因为有集团强有力的资金和供应链支撑，让国美在线的价格战无后顾之忧，物流和服务的不断升级，则提升了消费者的体验;另一方面营销策略得当，紧紧咬住京东的节奏，做到处处压制，市场反应也迅速，吸引了更多用户的持续关注。

　　业内人士指出，尽管京东上市后获得了充足资金补充，与天猫的较量在同一个量级上，但要说整个行业进入双寡头格局还为时尚早。作为后来者居上的国美在线，无论是在销售增长情况、未来发展能力以及行业格局等方面，势必与天猫、京东三分天下，共同组成电商领域新的三国格局，成为整个行业格局中最重要的力量之一。(来源 中国家电网）