对于热水器，随着我国逐渐向节能型社会开始转变，逐步加入到“低碳生活”的潮流中，节能、高效、安全则成为热水器不断创新的根本立足点。2012年热水器市场上主流热水器在保证产品安全性能的基础上，积极响应国家相关政策，提升产品能效水平，随着与新能源结合产品的出现，热水器市场将走向安全与节能并重，技术多元化发展的道路。

    本报告要点

    ·品牌关注格局：海尔继续领跑电热水器市场，万和蝉联燃气热水器市场冠军。

    ·产品型号结构：海尔ES60H-X1(E)和万家乐JSQ20-10JP较受消费者关注。

    ·产品类型结构：电热水器是市场主流类型，关注比例是燃气热水器的两倍多。

    ·价格段结构：电热水器千元以下最受关注，燃气热水器各价格段分布呈“M”型。

    ·主流厂商分析：电热水器市场，海尔领先，A.O.史密斯与万和差距缩小。

    ·主流厂商分析：燃气热水器市场，万和关注比例呈上升走势，万家乐相反。

    一、品牌关注格局

    (一)电热水器市场

    1、年度品牌格局

    ·海尔继续领跑中国电热水器市场

    2012年中国电热水器市场品牌关注格局变化不大。海尔以42.1%的关注比例蝉联品牌关注榜冠军，品牌集中度非常高，市场地位稳固。第二阵营由A.O.史密斯和万和组成，分别占据品牌关注榜亚军和季军位置，关注比例分别为19.7%和15.8%。其余品牌组成第三阵营，关注比例都相差不大，均在7.0%以下，竞争激烈。

(图)2012年中国电热水器市场品牌关注比例分布

    2、季度品牌格局

    ·前三甲品牌走势稳定，奥特朗逐渐下滑

    2012年中国电热水器市场前三家在关注比例方面占据优势，且相互之间差距比较明显，品牌排名稳定，第一到第四季度没有变化。其余品牌变化较大。其中阿里斯顿品牌排名呈上升趋势，而奥特朗则呈下滑趋势。

表 2012年Q1-Q4中国电热水器市场品牌关注排名对比

     [NextPage] 万和蝉联燃气热水器市场冠军

    (二)燃气热水器市场

    1、年度品牌格局

    ·万和蝉联燃气热水器市场冠军

    2012年中国燃气热水器市场上，品牌关注格局比较稳定。万和与万家乐一共占据超过半数的市场关注，累计关注比例达到50.9%。其中万和蝉联品牌关注榜冠军，关注比例为26.8%，较去年下降5.0%。万家乐保持亚军不变，关注比例为24.1%，较去年上升2.0%，与万和的差距缩小至2.7%。

    第二阵营由海尔领跑，关注比例为11.2%，较去年有小幅上升，但同万和与万家乐相比，差距明显。关注比例超过5.0%的品牌还有能率、A.O.史密斯和华帝。其他品牌关注比例均在5.0%以下。

    2、季度品牌格局

(图)2012年中国燃气热水器市场品牌关注比例分布

    ·品牌关注榜排名比较稳定

    从2012年Q1-Q4前十强品牌排名的走势来看，中国燃气热水器市场品牌关注榜排名均比较稳定，前四家品牌非常稳定，万和稳居榜首，万家乐紧随其后，海尔和A.O.史密斯分列第三、第四位不变。后六家品牌虽然有小幅变动，但整体上变化不大。

表 2012年Q1-Q4中国燃气热水器市场品牌关注排名对比

     [NextPage]  海尔ES60H-X1(E)最受关注

    二、产品关注格局

    (一)年度产品型号

    1、电热水器市场

    ·电热水器市场海尔ES60H-X1(E)最受关注

    2012年中国电热水器市场上，产品关注榜前十款产品海尔拥有其中六款，同其他品牌相比关注优势显著。其中海尔ES60H-X1(E)以6.5%的关注比例成为最受消费者关注的电热水器产品。这款挂式、60L、2000W加热功率的产品全年价格一直稳定在1691元，无变化。

(图) 2012年中国电热水器市场产品型号关注排名

    2、燃气热水器市场

    ·燃气热水器市场万家乐JSQ20-10JP最受关注

    2012年中国燃气热水器市场上，万家乐JSQ20-10JP稳居产品关注榜的榜首，关注比例为8.7%，同其他产品相比关注优势明显。这款20MJ/h额定热功率、10升/分热水产率的燃气热水器产品2012年价格波动明显，在1-5月价格为1298元，到了6-7月价格上涨至1799元，而在8月下降至1499元，到了9-12价格继续下降，为1268元。

(图)2012年中国燃气热水器市场产品型号关注排名 [NextPage] 电热水器是市场主流产品类型

    (二)产品价格结构

    1、电热水器市场

    ·千元以下价格段最受消费者关注

    2012年中国电热水器市场上，1000元以下价格段以28.1%的关注比例成为最受消费者关注的价格段。1501-2000元价格段排在第二位，关注比例为22.7%。1001-1500元与2001-3000元价格段的关注比例相差不大，分别为19.0%和18.1%。3000元以上价格段的关注比例相对最少，仅为12.1%。

(图)2012年中国电热水器市场不同价格段产品关注比例分布

    2、燃气热水器市场

    ·各价格段的关注比例分布呈“M”型

    2012年中国燃气热水器市场上，各价格段的关注比例相差不大，分布呈“M”型。其中2001-3000元价格段以26.6%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，排在第二的是1001-1500元价格段，关注比例为22.6%。其余价格段的关注比例均在15.0%-20.0%内。

(图)2012年中国燃气热水器市场不同价格段产品关注比例分布

    (三)产品类型结构

    ·电热水器是市场主流热水器类型

    2012年中国热水器市场上，电热水器产品依然占有较高的产品关注比例，是燃气热水器产品的两倍多。其中电热水器产品关注比例为67.5%，燃气热水器关注比例为32.5%。可见，电热水器的市场地位稳固，短时间内将不会被撼动。

(图)2012年中国热水器市场不同类型关注比例分布[NextPage]   A.O.史密斯与万和关注差距缩小

    三、主流厂商对比

    (一)电热水器主流厂商

    1、品牌结构对比

    ·海尔领先，A.O.史密斯与万和差距缩小

    2012年中国电热水器市场上，从全年的关注比例走势来看，海尔关注比例呈上升走势，领先优势不断扩大，第四季度关注比例达到42.0%，较第一季度上升1.9%。而A.O.史密斯呈下降走势，与万和的差距逐渐缩小，由第一季度的7.2%缩小至第四季度的0.5%。

(图)2012年Q1-Q4中国电热水器市场主流品牌关注比例走势

    2、市售产品数量对比

    ·海尔市售产品数量过两百

    2012年中国电热水器市场上，海尔的市售产品数量最多，达到221款，遥遥领先其他品牌。万和以119款排在第二。A.O.史密斯的市售产品数量相对最少，仅为87款。

(图)2012年中国电热水器市场主流品牌市售产品数量对比

    3、单品关注率对比

    ·A.O.史密斯的单品关注率相对最高

    2012年中国电热水器市场上主流品牌的单品关注率分别为海尔0.19%、A.O.史密斯0.23%、万和0.13%。可以看出虽然A.O.史密斯市售产品数量最少，但其单品关注率相对最高，说明A.O.史密斯产品消费者关注度的集中程度非常高。

(图)2012年中国电热水器市场主流品牌单品关注率对比

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）[NextPage]2012年万和关注比例呈上升走势

    (二)燃气热水器主流厂商

    1、品牌结构对比

    ·万和关注比例呈上升走势，万家乐相反

    2012年中国燃气热水器市场上，万和与万家乐均是较受消费者关注的品牌，两者之间竞争激烈。从全年的市场关注走势可以看出，万和的关注比例呈上升走势，而万家乐关注比例呈下降走势，两者的关注比例之差在第二季度降至最小，仅为8.8%，在第四季度达到最大，拉大到20.4%。

(图)2012年Q1-Q4中国燃气热水器市场主流品牌关注比例走势

    2、市售产品数量对比

    ·万和的市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2012年中国燃气热水器市场的前三强品牌中，万和的市售产品数量最多，达到了145款，海尔以139款紧随其后。万家乐的市售产品数量最少，仅为47款。

(图)2012年中国燃气热水器市场主流品牌市售产品数量对比

    3、单品关注率对比

    ·万家乐的单品关注率相对最高

    从单品关注率来看，2012年中国燃气热水器市场上，万家乐以0.51%的单品关注率远高于万和的0.18%和海尔的0.08%，单品关注优势明显，产品关注集中度非常高。

(图)2012年中国燃气热水器市场主流品牌单品关注率对比

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）