家电业明年依然要面对两大主要矛盾，即自身发展与国家政策落实间的矛盾，产业结构性矛盾。令人沮丧的是，这两大矛盾基本上无法在短期内得到解决，甚至由于家电需求增速放缓、宏观经济低迷的背景激化下，而更为复杂。

    自身发展与国策落实

    市场不景气，国家出台刺激政策原本是皆大欢喜之事。2012年6月启动的节能惠民却让工厂、代理商、分销商痛苦不已。先行垫付补贴金额，补贴程序繁琐，存在无法得到补贴风险，消费者对该类产品兴趣不高。国策成为了一种负担，一种异常消耗人力、财力、物力的条款。

家电下乡

    2013年1月结束的家电下乡，事实上早有为数不少的企业希望尽早停止，企业认为对整个家电行业有序竞争、行业升级转型并没有太对益处。家电企业苦于自身发展规划与国家政策的偏离度越发明显。

    每家企业从产品研发、市场推广、营销策划均有自己的行程表，国策的出台迫使许多企业匆忙应对，改变计划，上游配件企业和下游零售企业被动接招。

惠民以旧换新

    2012下半年起，家电企业大幅增加高能效家电产品，以空调为例，工厂向渠道压货，以惠民中标机型居多，出货价拉升明显，渠道商对此颇有怨言。一是新品价高无市，二是终端消化能力弱，代理商承受来自工厂、分销商的两重压力。双刃剑的作用和利弊在家电领域特别容易走向极端。[NextPage] 产业结构性矛盾

    中国制造业都深受需求下滑的煎熬。中国作为全球家电制造基地，产能过剩早已是不争的事实，却没能阻止企业继续扩张之路。

    扩建空调基地，新品牌进入空调领域，黑电企业跨界发展白电，大白电企业扩张厨卫和小家电。上游配件向汽车用空调压缩机、热泵干衣机用压缩机等领域延生。下游零售企业朝着区域家电零售连锁、电子商务等业务发展。

    制造企业认为广阔的农村市场会提供庞大的需求，且家电普及率偏低的数据支撑出企业强大信心。新一届政府领导层格外强调新型城镇化建设，业界普遍看好房地产、基建等领域，势必能够带动家电业。这些美好的愿景却没法在2013年呈现。一位家电连锁企业负责人断言，2012年家电业从上游到下游，彼此都活得特累，如果2013年继续维持低迷态势，不少企业必然倒闭。

    中国制造业遵循着类似的模式：做大规模，利用规模化降低成本，发动价格战排挤竞争对手，并成为主导品牌。

    因此，明知市场无法消化行业产能的情况下，扩张还是继续，庆幸的是，已有部分企业痛定思痛，缩减规模，减速缓行。