“双十二”的订单或尚未消化，家电连锁企业又马不停蹄地迎来跨年营销。记者从上海苏宁、永乐等大型家电连锁企业了解到，从明天(12月21日)起跨年营销活动即将启动，方式包括直降、打折、送券等多种手段。

    据了解，苏宁此次将携旗下的三大品牌苏宁电器(6.47,-0.09,-1.37%)、乐购仕和苏宁易购[微博]以其浦东超级店和乐购仕共康店明日开业为契机，启动一系列促销打折活动。如苏宁电器超级店将0元购的上限从之前的300元提升至了500元，以及针对苹果产品的转向优惠措施；乐购仕则将推出约万款商品进行直接让价，最低折扣达到1折。

    而面对苏宁高举的促销大旗，国美永乐一方也不甘示弱。永乐总经理吴勇介绍，同样从明天起，永乐也将启动为期17天的跨年电器购物促销。通过返券、积分、1元换购iPhone5等方式吸引消费者。

    而从815电商价格战、双十一大促、再到不久前的双十二，今年下半年每次电商的大型促销均能看到家电连锁企业的身影，再加上十一、跨年等常规的促销节点，2012年的下半年家电市场几乎始终处于降价促销的状态中。不过，对于社会上盛传的企业长期“流血促销”的猜测，家电连锁企业却予以了否认。

    上海苏宁相关人士在接受记者采访中表示，促销不可避免地需要企业预投一定的资源，但对于家电行业来说，销售规模的大小很大程度上决定了利润率的高低。“因为一些政策的原因，今年家电行业的整体并不是十分景气，只有通过大规模的促销活动来拉动消费规模。”他表示，其实市场销售不佳家电供应商比渠道商的压力更大，所以只要像苏宁、国美、永乐这样的大型渠道商有办法扩大销售量，供应商也愿意给出更高的返点和价格让步。

    “对于我们来说只要促销能明显带动销量，就不会降低利润，反而有助于企业的盈利。”该人士向记者表示，除了个别产品在短期内有可能发生外，大规模“流血促销”或者“亏本促销”这样的情况几乎不会出现在家电连锁企业，尤其是实体店中。