一、2012年第三季度中国彩电市场盘点

　　(一)行业总体情况

　　1、三季度整体彩电销量达1092.5万台，同比增长10.8%，液晶同比增长达15%

　　据中国电子视像行业协会与奥维咨询(AVC)联合发布的数据显示，2012年7-9月内销彩电零售规模1092.5万台，同比上升10.8%，零售额372.1亿元，同比上升1%。其中，液晶电视销量为1013.3万台，同比上升15%，销额为340.2亿元，同比上升2.7%。等离子电视销量为67.6万台，同比增长16.6%，销额30.5亿元，同比下降6.5%。

　　据奥维咨询(AVC)分析，使得第三季度彩电零售规模增长的原因主要有：

　　(1)居民收入持续增长，消费信心恢复

　　根据国家统计局数据显示，自2011年一季度以来，城镇居民人均可支配收入持续增长，今年上半年超过GDP增速，达到9.7%，居民消费能力获得有利保障，随着日常消费物价的逐渐稳定，居民对耐用消费品的购买意愿显著增强，消费信心恢复，同时，在房地产市场明显回暖的背景下，家电刚需被激活，加之相关消费刺激政策的出台，国内彩电市场销售增幅明显。

　　(2)上半年增长乏力，下半年企业促销常态化

　　据中国电子视像行业协会与奥维咨询(AVC)联合发布的数据显示，2012年上半年有54%左右的企业销量下滑，其中超过一半以上的企业销量下滑超过30%以上，有超过七成以上的彩电企业上半年均价快速下降。量价齐跌必然带来销售利润下降，面对上半年的业绩表现，各厂商进入三季度，采取各种方式展开促销，拉长节庆促销期的同时，充分挖掘渠道分销能力，线上，线下渠道各类活动密集展开，刺激了市场在第三季度的快速增长。

　　此外，节能补贴政策强势发力，消费刺激作用显现，拉动市场快速增长。

　　2、前三季度销量同比降幅3.7%，三季度增长拉动功不可没

　　2012年1-9月内销彩电零售规模2814.3万台，同比下降3.7%，零售额975.9亿元，同比下降11.7%。其中，液晶电视销量为2576.1万台，同比提升0.1%，销额为885.9亿元，同比下降10.3%。与上半年销量同比下降9.5%，销额同比下降18.7%相比，1-9月各项指标均明显好转，三季度销售快速提升拉动作用巨大，弥补上半年缺口功不可没。