网上商城火爆 市场更加规范

    十一之前笔者在卖场采访得知，现在在国美、苏宁了解产品的消费者很多，但是要买的时候却纷纷在网上商城下单。国美店员表示，就以液晶电视这种商品来说，实体店与网上商城价格差千元左右，因此线上销售对实体店业绩影响很大。

    统计显示，目前全国家电类网上商城已超过1000家。2010年中国网络购物市场交易规模达4926亿元，同比增长98.4%，预计2013年网购交易规模将突破2万亿元。其中家电网购2010年全年销售额增速达100%，近800亿元。在传统家电销售领域竞争日益激烈的情况下，家电网上商城正成为生产企业、渠道商的下一个销售蓝海。2011年年初，以“只要苏宁国美卖的商品，淘宝电器城都有卖”为口号的淘宝电器商城正式上线。目前来看，其实力不容小觑。上周，淘宝方面对外宣布，淘宝电器城的日成交额达到2000万元。根据国美电器单店销售额16万元的标准，淘宝已相当于125家国美店的日销量。

    网上商城的家电十一促销活动同样火爆。在京东商城推出的“沙漠风暴”活动中，电视、空调、冰洗、厨卫全场直降，小家电5-8折；苏宁易购网推出“国庆大惠战”，大家电最高直降988元，“秒杀”活动中数千台产品5折销售；卓越网也推出部分热门品牌家电产品最低4折热卖等活动。

    但是，销售红火的同时随之暴露出来的问题也引人深思，假冒伪劣、质量不过关等家电产品充斥网络。靠低价吸引消费者，却遭遇水货假货欺骗、假冒伪劣产品搅局，网上遍布的各种品牌旗舰店难辨真伪，充斥各类虚假价格伎俩。据统计，截至2011年5月底，全国在专项行动中共查处涉及图书、音像、家电、服装等利用网络销售假冒伪劣商品重点案件628起，涉案金额近8亿元，关闭违法网站及网店829个，抓捕犯罪嫌疑人436人。

    为规范网上交易市场，商务部2011上半年颁布了《第三方电子商务交易平台服务规范》对家电网购市场起到规范和引导作用。并且还将成立专项行动领导小组，就网络购物领域的侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品进行查处，家电网购将迎来更加规范的市场环境。

    政策成为助推器 传统卖场继续红火

    网购虽然一片欣欣向荣，传统卖场也不甘示弱，低至五折的让利幅度让家电卖场黄金周期间赚得盆满钵满。北京苏宁相关负责人表示，婚庆家装等刚性需求爆发等因素让7天长假的销售额占到了全年的20%。十一当天的销售更是刷新了年度日进账10年来最高记录。

    北京国美方面的统计，在十一期间，北京国美平均每秒就能卖出3件商品，节能电器销售同比增长近三成。 [NextPage]其中国美马甸新活馆店庆三天销售突破2.5亿，创店庆销售新纪录。店庆当天，国美马甸新活馆销售额突破1.5亿元；而人流量超过十万人次，创下京城家电卖场店庆销售额、人流量的新纪录。

    今年受全球经济的衰退和通货膨胀的影响，使得消费者减弱了对家电的需求和购买欲望，而厂家不断的生产新货又使得市场上供大于求，因此，家电类市场的销售同比增速逐渐趋缓，国庆期间家电市场不确定性因素很多。许多厂家在国庆前两周就开始通过团购等方式预支了市场需求。但是国庆期间销售依旧看好，并且与往年相比，今年十一黄金周最大的变化在于用户在选购家电产品时除了可以享受当时的优惠价格外，大部分商品还能享受以旧换新和节能补贴政策，这两项优惠政策的同时推出也让广大消费者真正感受到了“前所未有”的优惠力度，政策的推动成为国庆期间销售的助推器。