▲亚玛达电器南京店门前门可罗雀。

消费者从关店公告前悄悄走过。

    昨日，亚玛达电器南京店突然宣布，6月1日起正式停业。作为日本最大的家电连锁商——山田电机的中国第三店，南京亚玛达电器关门事件让很多南京市民有些见 怪不怪。“开张才一年，就干不下去了。比百思买还短命。”市民徐先生对于亚玛达电器败走南京显得很淡定。先有百思买的前车之鉴，亚玛达命运多舛，家电连锁 “洋丁”为何在南京接连失败？记者昨日进行了调查采访。

记者探访

商场营业员比顾客多

    记者昨日在位于新街口正洪街的亚玛达电器南京店看到，7层大楼的亚玛达商场内“人迹寥寥”，顾客甚至没有销售人员多，而停业在即，店内手机等产 品都已不齐全，很多柜台都空落着。由于顾客很少，销售人员都在柜台前悠闲地聊起天来，对于停业后对未来的打算，销售人员称，目前还没有得到具体通知，但有 消息说停业后公司会积极重组、合资或转租，他们会继续留在这里做销售，只是可能换了个老板，该店的手机销售人员小李告诉记者。不少同事都认为亚玛达所处的 地理位置“风水不好”，刚开业时不少老南京们就不看好。

    而在亚玛达电器官网上也透露出南京亚玛达电器山雨欲来风满楼的迹象，除了在显要位置发布停业通知外，南京亚玛达每月促销的广告也被撤下，只剩下会员积分兑换的相关说明。

最关注

数百员工如何安置

    如何安置数百名员工是亚玛达南京店停业后的最大课题。与国内家电销售商使用大量厂家促销人员不同，亚玛达电器店南京店长以下所有员工均为中方本地员工。这些中国员工全部都是正式员工，数量多达四五百人。

    此前曾有业内人士透露，南京亚玛达门店与网上商城的软硬件资源摆在那里，吸引力是肯定存在的。这些门店以后再做电器卖场的可能性也是存在的，但目前谁来接盘没有明确消息，包括苏宁、国美、五星等电器销售商也没有接手的表态。

    相关人士称，一旦亚玛达电器转租失败，这些员工面临的只能是拿钱走人的结局，绝大多数人也很难转入其他项目中去。

三大原因让亚玛达泪别南京

    亚玛达电器为何在南京“败走麦城”？记者发现无外乎风水说、水土不服说、恶性竞争说三大原因。

风水不佳说

所在楼宇

曾空置五年

    “亚玛达关门迟早的事情，这个楼风水不好，开一家倒一家。”在新街口负责商务楼承租买卖的置业专家张先生告诉记者，亚玛达电器南京店所在的盘谷 亚泰购物广场在新街口是出了名的“死铺”。自从2003年开业以来，盘谷亚泰购物广场就不断闹出承租纠纷，几乎每个商家都抱怨这里风水不好，生意难做。开 业几年后由于纠纷不断，这个商业地产项目于2006年5月底折戟。有关方面随后一直在寻找合适的商家入驻，望眼欲穿好几年后，终于等来了不信邪的亚玛达电 器。谁曾想到，刚过一年这里又将空置。相关人士分析，整体超过1万平米，适合用做家电卖场的商业楼盘，除了盘谷亚泰外，在新街口区域中实在找不到第二个楼 盘，由于位置的稀缺性，相信这里不久以后还会迎来新的主人，不过是谁现在还很难算得出。

水土不服说

家电连锁“洋丁”

接连败北

    对于为什么要关掉亚玛达南京店，亚玛达上级公司山田电机回答的很模糊，记者一直想联系南京店的负责人柳松，但相关工作人员称店长很忙，难以接受 记者的采访。而据山田电机(中国)投资有限公司总经理稻田贞夫介绍，停业原因是由于南京店的供应链及物流的构筑不全，导致销售业绩不理想。

    记者了解到，南京的家电行业竞争一直比较激烈，亚玛达进入南京必须面对苏宁、国美、五星等国内多个家电大鳄的围剿。业内人士分析称，中国家电行 业是竞争最充分的行业，同时本土品牌竞争能力最强，因此相比较其它行业，家电领域是本土品牌占据主导地位的行业。已经形成的高门槛，是跨国企业难以发展的 主因。

恶性竞争说

被电商和零售店

逼得没脾气

    据了解，亚玛达电器南京店从开业起，就打出“低价”牌，号称所有电器产品均低于网价，以此吸引消费者，但仍然被各方势力逼迫得没脾气。以手机销 售为例，由于近几年南京地区电器市场普遍不景气，加上电器商家之间竞争大，珠江路附近手机店很多，占了很大的市场份额，所以位于新街口的亚玛达只能在夹缝 间艰难生存。

    此外，由于近几年电商的强势发展，加剧了家电行业的市场竞争，逼迫每一家电器连锁都得降低毛利甚至倒贴烧钱。亚玛达销售量持续走低，几乎每月公司都亏本，停业也是无奈之举。

    “亚玛达以前可以和网站比价很便宜，现在不比了很贵，用积分绑客。”南京市民李小姐表示，亚玛达电器开业初还比较实惠，但是没过多久价格优势就不明显了，甚至用积分还是比网站贵。

    此外，消费者反映，它的特价食品不能买，大都是还有两三天就到期的，还故意用标签把日期贴起来，这些耍小聪明的做法失去了市场信誉。

相关链接>>>

连锁“洋丁”在华败走麦城

美国：百思买

    2006年5月12日，百思买正式向外界宣布，以控股的方式实现了对江苏五星电器的收购。

    2011年2月22日，百思买在官网发布公告，将关闭在中国大陆地区的9家百思买门店。

德国：万得城

    2010年11月17日，富士康与全球第二大批发零售企业麦德龙合资的家电连锁品牌万得城电器在中国的第一家门店正式在上海开业。

    2013年3月11日，万得城中国正式对外宣布，将关闭其在上海的7家门店。