雅虎新任CEO玛丽莎·梅耶尔（腾讯科技配图）

腾讯科技讯（小贝）北京时间7月19日消息，国外媒体发表分析文章称，前谷歌(微博)高管玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）加盟雅虎担任CEO，这使得这家苦苦挣扎的互联网巨头再次进入人们的视野，而且雅虎周二公布的业绩也超出了分析师预期。然而，这也再次凸显了雅虎面临的身份危机：到底是科技公司，还是媒体公司？

以下为文章主要内容：

从雅虎周二发布的第二季度财报中，可以看出雅虎新任CEO玛丽莎·梅耶尔面临的一些基本问题。雅虎第二季度营收和净利润都未能实现同比增长。尽管雅虎仍然拥有巨大的用户群体，但是一些广告商却开始寻找替代者。

不过在周二，人们在经历了很长时间之后终于开始关注雅虎。就在一天前，梅耶尔离开了她在谷歌的高管职位，开始掌管已经被谷歌远远甩在身后的雅虎。

分析人士和雅虎股东都迫切希望看到这家陷入苦苦挣扎的公司能够出现曙光，因此他们希望现年37岁的梅耶尔能够吸引回广告商，振兴受到挫折的品牌，并提振这家经历着高管持续流失、不断削减成本和大规模裁员的公司员工士气。

市场调研机构eMarketer首席分析师大卫·哈勒曼（David Hallerman）表示：“玛丽莎·梅耶尔的加盟吸引了人们的关注，而这种关注可以短暂地带来帮助，但也是仅此而已。”

身份危机严峻

梅耶尔面临的首要问题就是雅虎的身份危机。

过去五年，雅虎经历了四位CEO，两位临时CEO。这些高管都曾在定义雅虎方面经历过难题。大多数人无法用一句话来解释雅虎。媒体咨询公司Universal McCann首席媒体官大卫·科恩（David Cohen）表示：“雅虎面临的老问题是：它到底是科技至上，还是媒体或内容优先？”

从今年5月份开始，罗斯·莱文索恩（Ross Levinsohn）担任雅虎临时CEO，在他的领导下，雅虎似乎更专注于内容，它与美国广播公司达成了多项重要协议。今年4月份在纽约曼哈顿向广告商发表讲话时，莱恩索恩也强调了雅虎在体育、财经、总统大选和即将到来的夏季奥运会报道方面的重要作用。

广告商远离

雅虎拥有7亿用户，它仍然是互联网领域用户最多的公司之一。大多数用户使用雅虎的电子邮件服务，另外雅虎体育、雅虎财经和Flickr图片网站也在同类网站中最受欢迎。

但在过去几年，广告技术不断成熟，广告商也承受着经济压力，因此他们开始通过广告网络和竞价或销售购买更加便宜、更加快速的广告。现在，雅虎的广告客户开始寻求新的平台，尤其是Facebook。

为了挑战谷歌在广告领域的统治地位，雅虎去年与微软和AOL在销售广告方面结成了伙伴关系。另外，雅虎还在今年1月份收购了互联网广告公司Interclick，这家公司的服务可以使营销商根据不同的人群调整广告。

这些举措促成了雅虎全新数字广告产品Genome的出现，它可以为广告主提供用户数据，进而投放特定的广告。但在今年第二季度，雅虎显示广告营收仅比去年同期增长2%，而且市场份额仍在缩小。

梅耶尔曾负责谷歌最成功的产品，包括搜索业务、Gmail和谷歌地图等。选择梅耶尔担任CEO表明，雅虎可能会将重心转移到新产品，例如移动技术。梅耶尔在本周一接受采访时表示：“雅虎拥有非常健康的搜索广告和显示广告业务，我对雅虎在视频和移动领域的发展很感兴趣，这是两个非常具有前景的领域。”

Pivotal研究集团高级研究分析师布莱恩·维泽（Brian Wieser）表示，广告主已经基本对雅虎失去兴趣。他说：“能够促使广告主增加投入的是更具吸引力的品牌。这正是梅耶尔的谷歌光环能够给雅虎带来的帮助。我们谁都不知道她会不会成为下一个史蒂夫·乔布斯。”

移动业务艰难

要想带领雅虎进军移动广告市场，梅耶尔面临着极大的困难。与雅虎不同，谷歌和苹果都凭借硬件和软件组合统治着移动广告市场。这再次凸显了雅虎的身份问题。哈勒曼表示：“雅虎仍然主要是一家媒体公司，它没有操作系统，没有硬件设备。我不知道市场还没有空间留给第四款移动平台。”

在被问及她会把雅虎当作一家媒体公司还是科技公司时，梅耶尔表示：“这个问题不对。最重要的是为终端用户提供具有价值和吸引力、令他们感到高兴并愿意每天登录雅虎的产品。”

梅耶尔缺席了雅虎财报发布后的电话会议。受益于削减成本和重组举措，雅虎第二季度业绩超出分析师预期，但是营收为12.2亿美元，与上年同期持平，净利润为2.285亿美元，每股收益18美分，同比下降4.2%。