某卖场销售人员向笔者表示，“普通液晶电视降价力度空前，皆因即将被淘汰所致”。不过，有业内人士却指出，普通液晶电视降价绝不仅仅是即将被淘汰那么简单。他表示，“近期普通液晶电视全面降价其实与多方面因素有关。首先是彩电制造商对今年液晶电视出货量过度乐观，但实际销量却未达预期，因此导致前期库存过高；其次是液晶面板价格下调，相较于今年年初，液晶面板价格降幅在两成左右；最后则是彩电制造商开始发力LED液晶电视和3D电视，导致竞争加剧所致。”

　　厂商日子难过 液晶电视库存居高不下

　　“今年彩电厂商的日子并不好过”，某彩电制造商高管向笔者抱怨称，“由于对今年国内彩电消费市场盲目乐观，导致了液晶电视库存一直居高不下”。事实上，造成这种高库存的主要原因就是厂商对今年国内消费市场的判断出现了偏差。

　　据调查机构DisplaySearch数据显示，2009年国内液晶电视出货量达到2900万台，年成长率达到119%。因此，基于2009年的亮丽表现，包括海信、创维、TCL、康佳、长虹、海尔在内的国内彩电制造商纷纷调高2010年液晶电视销售预期。依照当时业内的目标推估，2010年国内液晶电视出货量将达到4500万台。

　　然而事实并未像彩电制造商想象的那样，随着过多的电视产品和液晶面板被生产出来，在今年第二季度形成了库存积压。加上受到清理存货、重组成本、欧元贬值等因素影响，据市场推测，目前国内企业身上最少都背着60万台的液晶电视库存，或者更多。因此在当前情况下，有业内人士则认为，“彩电制造商至少需要2个月的时间，才能消化掉这些库存”。

　　而从TCL集团此前公布的销量数据显示，从今年4月开始，其液晶电视销量就开始出现下滑，6~7月两个月同比下滑量更是超过了35%；在中国市场，TCL液晶电视7月销量则同比下滑了11.3%。TCL在解释下滑原因时也表明，“TCL目前在国内市场仍处于产品线组合调整和库存清理的过渡期。由于中国市场销售比年初行业的预期差，因此导致TCL前期库存略高。”

　　四川长虹多媒体公司市场总监程勇表示，“彩电制造商都希望在国庆之前将目前的库存消化掉。今年的国庆促销势必是新产品(LED电视和3D电视)主导市场，如果厂家不能及时消化普通液晶电视库存，势必造成销售两难的选择。”

　　家电专家陆刃波也认为，“清理库存才是目前厂商纷纷降价的主要原因，彩电厂商只有轻装上阵，才能在即将到来的传统旺季取得不错的销售业绩。”

　　市场预期打折扣 液晶面板价格持续走低

　　“32英寸液晶面板4月份的价格还是200多美元，到七八月已经下调到165美元，下调幅度超过17%”，上述高管向笔者透露，“所有尺寸的液晶面板价格均在下调，而并非只是32英寸这一规格”。

　　该高管同时还指出，国内彩电制造商原本指望“南非世界杯”期间消化库存，但从市场反馈的信息来看，并不那么乐观。“如果以60万台液晶电视库存、平均每台200元的面板跌价损失计算，国内彩电制造商的损失将达到1.2亿元，而这些损失还不包括彩电制造商主动降价所导致的亏损。”

　　根据DisplaySearch调查报告显示，在库存压力持续存在的情况下，8月份液晶面板的价格还将处于下调的状态。据笔者了解，不同尺寸的液晶面板售价均有所下调，最高达到7美元之多。DisplaySearch大中华区副总裁谢勤益指出，“国内彩电制造商对平板电视市场的过分乐观，导致第三季度企业面临诸多调整，面板价格将会因为订单减少和模糊的需求预测而急剧下降”。同时他还指出，“目前消费需求正向LED电视倾斜，CCFL液晶面板的销势迅速衰退，这也是面板价格下跌的原因之一。”

　　此前，创维数码、TCL多媒体和康佳集团均承认面临库存和液晶面板降价所带来的跌价损失压力，但上述厂家未透露亏损面到底有多大。

　　无独有偶。8月20日，日本夏普宣布，从本月下旬开始调整液晶面板的生产计划，其位于大阪府堺市的酒井新工厂将在今后两个月内下调20%～30%的产能，以缓解中国市场高价位液晶电视在库积压严重的情况，希望达到供需平衡。与此同时，韩国LG公司也在内部讨论调整液晶面板生产的可能性。

　　价格战提前打响 LED电视迎来“阳春三月”

　　虽然液晶面板厂家出货面临压力，但LED背光源厂家却迎来“阳春三月”。8月19日，LED产业龙头台湾亿光中国董事会决定投资人民币100万元，在深圳设立深圳市亿光源光电。国内LED背光源领导厂家瑞丰光电总经理龚伟斌表示，国内LED电视占有率明年将达到60%，这一增长速度明显快过年初的预期。

　　此前，深圳苏宁电器(002024,股吧)在与国内外十大彩电品牌厂家签署的合约明确规定，将包括LED电视在内的高效节能低碳产品作为苏宁未来发展的支柱品类，并制定了短期内加速促进LED电视所占市场份额达到80%的目标。

　　似乎这一切都表明，LED电视将引领未来平板电视的发展。

　　有调查数据显示，国内LED液晶电视市场从去年下半年开始迅速增长，2009年5月至2010年5月，在所有液晶电视中，其销售占比大幅增长18.65%，而LCD液晶电视的销售量则开始下滑。

　　据笔者了解，自去年年初三星推出LED电视以来，三洋、创维、康佳、TCL等纷纷上马LED生产线。今年5月份，借助“三网融合”、“互联网电视”等概念，LED液晶电视销量出现大幅上涨，而且，各厂家推出新品的速度也进一步加快。

　　有业内人士表示，“彩电制造商未来一段时间将会加大普通液晶电视的促销力度，估计到国庆期间LED电视销量占比将上升至40%。而在传统CCFL液晶电视向LED液晶电视转型的过程中，价格战将不可避免。”

　　而笔者昨日也从苏宁、国美了解到，国内彩电市场的价格战已经提前打响，涉及的不仅仅是传统CCFL液晶电视，还包括LED电视和3D电视。

　　链接：何为LED电视？

　　LED(Light Emitting Diode)电视是指完全采用LED（又称发光二极管）做为显像器件的电视，一般用于低精度显示或户外大屏幕。目前国内家电行业中通常所指的LED电视严格的名称是“LED背光源液晶电视”，是指以LED做为背光源的液晶电视，仍是LCD的一种。它用LED光源替代了CCFL(Cold Cathode Fluorescent Lamps)的荧光灯管，画面更优质，理论寿命更长，制作工艺更环保，并且能使液晶显示面板更薄。

　　目前，大多数液晶电视的背光都采用CCFL(Cold Cathode Fluorescent Lamps)冷阴极荧光灯。由于冷阴极荧光灯不是平面光源，因此为了实现背光源均匀的亮度输出，LCD的背光模组还要搭配扩散片、导光板、发射板等众多辅助器件。既便如此，要想获得如CRT般均匀的亮度输出依然非常困难。大部分LCD在显示全白或全黑画面时，屏幕边缘和中心亮度的差异十分明显。