功能手机+社交网站=社交手机

　　胡雅清

　　在近半年的手机江湖中，除了风头正劲的苹果，中国市场最受热捧的明星就是社交网站人人网和开心网。

　　全球排名前几位的手机大佬，包括诺基亚、LG、摩托罗拉、索爱等纷纷向这两家社交网站示好，主动要求合作，并且将社交作为吸引消费者最为重要的功能。

　　2010年9月17日，全球第三大手机厂商LG推出五款产品，全部内置时下最为流行的SNS社交网站，包括人人网、开心网、新浪微博(http://t.sina.com.cn)、Facebook等热门社交网站客户端；正在艰难走出苹果重围的诺基亚也将社交网站视为反击的重型武器，9月14日，在发布的4款手机中，有两款主推社交功能，并且与人人网进行了深度合作；之前的8月底，诺基亚2010年最重要的旗舰机型N8，也是以网络交互为主要功能。

　　更早希望借SNS取得突破的是索爱和摩托罗拉。这两家均面临着业绩严重下滑的困难局面，在无法靠单纯的硬件竞争一招制敌的情况之下，都选择了拉拢开心网，以及开心网背后正在迅速扩大的玩家。

　　其实，这是一个双赢之举。当手机竞争不再是硬件比拼，而更多的是用互联网应用黏住用户的时候，应用就成为了竞争的焦点；当社交网站面临兴奋期之后的用户流失、投资人不再看好的瓶颈时，移动终端提供了PC之外的另一个入口，重新激活了大批用户。

　　移动生机

　　经历了2008年的疯狂爆发之后，社交网站面临着成长的烦恼。360圈与蚂蚁网于近日先后关闭运营，而海内网之类早期的社交网站早已销声匿迹。

　　排名前两位的开心网(kaixin001.com)和千橡人人网(renren.com)同样陷入这样的困顿之中。根据Alexa的全球网站流量排名，从2010年3月份开始，开心网的全球排名就开始一路下滑至100名开外。

　　根据开心网提供的数据，目前开心网的注册用户已经有8600万，每天登录用户在2500万左右。从2007年底成立开始，仅仅用了一年的时间，开心网就迅速积累起6000万用户，但是在之后的时间里，开心网只获得了2600万新增用户，开心网无线事业部总监闫蓓认为无线将是开心网新的发展动力。

　　人人网在Alexa上最新的排名数据也在徘徊。随着时间的发展，社交网站中游戏的同质化严重，很多玩家感到厌倦，城市中的白领用户流失严重。

　　其实人人网较早就意识到了这个问题。在2009年12月1日开始实施无线战略，和众多手机厂商合作，陆续推出适合各款手机型号的人人无线客户端，把基于互联网的SNS社交服务进一步扩展到无线领域。

　　“我们相信中国未来5年，移动互联网使用完全有可能超过PC，也就是说未来5年之内，50%以上的用户将会使用移动终端来访问人人网。为什么SNS在移动终端上会这么火爆呢？我个人认为就是它当中有两个最大的特点，一个是通讯，一个是游戏。”千橡互动集团首席运营官刘健对记者说。

　　只是在中国，SNS的移动化仍然处于布局的阶段，在更加成熟的日本和美国市场，一些数据已经证明了这个趋势。在日本市场中，移动SNS的访问量是PC版本的3倍；Facebook最近发布的数据也显示，现在每个月全球访问Facebook的有5亿人，其中有1.5亿会通过移动设备访问，占30%，而2009年每月通过移动设备访问Facebook才6000多万，发展速度非常惊人。

　　社交平台的移动化迁移，是大势所趋。

　　绕道而行

　　苹果改写了手机行业的竞争规则，对所有的传统手机巨头都构成了严重的威胁。iPhone在智能手机领域独领风骚，2007年上市以来，至今没有一款手机足以与之抗衡。

　　对那些苹果的竞争者而言，办法也许是避其锋芒，绕道而行。一方面绑定社交功能，聚焦社交网络背后庞大的用户群，另一方面延伸功能手机的上网功能，通过高性价比和设计精巧的外观来吸引年轻和价格敏感性的消费者。

　　LG新发的5款手机分别属于针对年轻消费者推出的甜蜜系列中的“曲奇”系列和“社交派”系列。五款产品全部内置了时下最为流行的SNS社交网站、视频网站客户端以及其他手机终端，同时每款手机又拥有不同的个性外观和功能侧重，但一个共同的特点是，均为非智能手机，价格仅1000元出头，LG电子中国区移动通信事业部副总裁任伟光称，瞄准的就是尚且存在空白的中间市场：智能手机价格门槛很高，普通的功能手机功能单一，网络连接性差。

　　而诺基亚也在试图让智能手机和功能手机的边界变得更加模糊，从而用接近智能手机网络应用而价格却只在千元左右的功能手机突破苹果的大兵压境。和LG一样，最近推出的新品种包括了功能手机C3，社交网络是主推功能。

　　DCCI互联网数据中心副主任傅志华的观点认为，之前的手机主要划分两部分：一是非智能手机；还有一个是智能手机。但现在可以看到，未来很重要的手机市场发展的方向是互联网手机和互联网相关终端，非智能手机和智能手机之间界限将越来越模糊。

　　手机厂商与社交网站的联手，这是一次新的开始吗？

　　社交手机的春天

　　功能手机的升级将给移动SNS带来更大的机会。

　　尽管近几年智能手机赚尽眼球，不过占据主要销售份额的仍然是功能手机。

　　通常意义上，智能手机(Smart　phone)一般指安装有操作系统的开放架构式手机产品，具有高端娱乐和公务功能，可以让第三方程序员为它的操作系统特别编程。

　　而功能性手机(Feature Phone)采用的是封闭的嵌入式操作系统，第三方程序员只能在上面编写应用，而不能将应用程序化，而随意安装或卸载程序，两者之间主要区别在于技术倾向上。

　　目前，互联网化的智能手机和传统强调功能的手机之间，正在发生重叠。

　　市场研究公司Gartner的最新数据显示，2010年第二季度全球手机销量为3.26亿部，其中智能手机只有6160万部，占总数不足五分之一。

　　假如功能手机进一步增加延展性，对于移动互联网的应用来说，推动作用将比智能手机大出许多，毕竟用户基础数以亿计，功能手机的升级将给移动SNS带来更大的机会。

　　易观国际的分析认为，移动SNS用户在选择获取网络内容的途径方面，最偏向于使用手机客户端软件接入移动互联网内容。接受调研的用户中有71.3%用户倾向于使用手机客户端软件获取移动互联网内容，另外19.78%的用户选择使用手机搜索获取移动互联网内容，选择WAP综合门户的用户有6.3%。

　　目前主流的智能手机几乎都能支持移动SNS的客户端软件，功能手机同样支持更多的应用以满足更多人群的需要。

　　DCCI互联网数据中心傅志华认为，中国手机网民有非常明显的中国特色，城市与农村中的手机用户上网比例均为30%左右，并且农村用户使用中低端手机上网的需求更为强烈，因为农村可上网的终端没有城市多元化。

　　毕竟对于绝大多数人来说，智能手机的价格还是高高在上，假如功能手机能够找到价格和功能的平衡点，也许能带动新一波的销售热潮。