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【品牌】十年拥抱百年:卡萨帝在全球家电业创造一项新纪录

发表时间:2016-03-11      点击量:7733      来源:家电中国网
高端市场,一向是中国家电企业的短板和软肋。起步于模仿的中国家电产业,多是采取跟策略,以模仿见长,由此也为今后在高端市场的发展和突围埋下隐患。

   在品牌巨头林立的全球家电市场上,一个来自中国的家电品牌不仅"无中生有",秉承从0到1的原创精神,打造中国在全球家电业的首个高端品牌。更为重要的是,过去10年间这个品牌的成长蜕变史,就是一部不断将日韩欧美等同行挑落马下的征战史,从而创造一项全球新纪录。

  就在刚刚过去的2015年,对于全球家电消费市场来说是波澜起伏,动荡不安。在全球的一端,是以日立、夏普、松下、三洋、东芝为代表的称霸全球高端市场多年的日本家电品牌集体性下滑,纷纷退出或者收缩在消费市场的竞争;另一端,则是以卡萨帝为代表的新型高端品牌正在全球市场上逆势走强,取得了同比30%的大增长,其中主打的冰洗产品分别取得53%、165%的强增长。

  10年,一个来自中国的家电品牌,就成功将夏普、东芝、松下,以及博世、西门子、三星、LG等诸多欧美日韩等家电同行挑落马下,创造了全球家电产业一项新的纪录:在最短时间内打造一个令中国人自豪与自信的高端家电品牌。

  这也意味着,以2016年为起点,一个属于中国企业称霸全球家电高端市场的新时代,正在悄然到来。更有重要的是,这个新的全球纪录,不是别人授予的,而是数以千万计的用户,过去多年以来持续亲手投出的信任票。

  不止于30%

  高端市场,一向是中国家电企业的短板和软肋。起步于模仿的中国家电产业,多是采取跟策略,以模仿见长,由此也为今后在高端市场的发展和突围埋下隐患。

  对于2015年家电市场,让人记忆深刻的是,除了中国市场竞争已经从红海进入血海混战,还有卡萨帝在高端市场上的一枝独秀、逆势飞扬:业绩30%的逆势增长背后,不只是市场的大幅度进取,更重要的是卡萨帝这一品牌的高端形象和高端产品,已经深入人心。

  比如,卡萨帝近年来推出的双子星滚筒洗衣机,细胞级保鲜冰箱,以及干温自控冰箱等一系列产品,从内到外,从点到面的整体原创性设计,带给整个全球家电产业的不只是一股来自中国的拒绝模仿、坚持由0到1的原创精神,更为重要的是让全球看到中国家电的实力。

  30%的逆势增长,更多的可以理解为卡萨帝在寒冬市场上释放给全球市场来自中国的信心和动力。这绝对不是起点,也不是终点,只是吹响了中国家电产业整体谋求高端化扩张的号角。

  百亿新起点

  在10年之前,在中国家电行业,瞄准高端市场,并实施高端亮剑的,绝不只是卡萨帝一个品牌,至少包括TCL、海信、长虹、美的、格力,都曾纷纷掀起主动高端转型的大幕。然而10年过去了,仍然坚守在高端市场竞争的家电品牌,却只有卡萨帝一个。

  孤单的卡萨帝并不孤立。因为整个社会人口红利,正在悄然生变:随着中国经济的快速发展,家庭收入的持续增加,人们对于高品质、高格局、甚至高贵的品牌和产品更加向往。由此也就带动并形成了一个庞大的家电高端消费市场。而卡萨帝既是这个时代的开启者,亲历者,也是这个时代在家电产业的缔造者。

  虽然整个家电市场从前年开始就陷入了一轮深度调整阶段,甚至于这一轮调整在2018年之前都不会取得全面反弹,但是这并未影响卡萨帝在市场上的逆风飞扬。卡萨帝品牌中国区总经理宋照伟坦言,"不只是今年,包括明年,卡萨帝所身处的高端市场一定会持续增长,我给自己确定的目标是2016年卡萨帝的营收突破百亿元。"

  显然让卡萨帝和宋照伟底气十足的背后,不只是整个高端市场消费的"蛋糕"越来越大,更为重要的是基于卡萨帝拒绝抄袭只做原创的态度,以及独具"匠心制造体系"的理念。要知道的是,过去两年多以来在中国汽车市场呈现饱和,市场一片下滑背景下,专门高贵品质生活市场的奔驰和宝马反而逆势上扬。

  这背后带给所有中国家电企业的思考,不只是因为高端市场的蛋糕在做大,更为重要的是高端背后已经建立的从贵族文化、气质产品、原创技术到匠心制造的四大体系。这将是决定中国家电企业未来发展的重要力量。

  全球新目标

  近年来,在中国,无论是中央政府,还是行业协会,或者是领军企业,都拥有一个共同的信心和目标:中国的第一个国际化高端品牌,一定会出现在家电行业。卡萨帝的出现表明,中国企业有能力、有手段、有方法来完成这个目标。

  站在10年发展新起点上的卡萨帝,面向用户提出了"百年承诺、为爱进取"的发展目标和愿意,展开了一轮以10年沉淀,畅想百年品牌的转型变革。这既是中国从大国向强国进军的这个时代赋予卡萨帝的责任和担当,也是卡萨帝发展到今天,水到渠成的结果。

  事实上,卡萨帝过去的10年,正是中国从国家战略到行业政策,以及市场和用户认同感上,对于中国品牌从最初的缺乏信心、到逐步产生信任,并正在产生自豪感的一个过程。而推动卡萨帝站在十年拥抱百年品牌的最大动力,则是来自于对于原创性产品的自信心,以及对于用户需求的满足和保障能力上。

  从时间上看,过去中国企业的技术创新和产品研发,都是瞄准下一季度,在卡萨帝的带动下,技术和产品创新关注的是未来三年,或者五年的市场和消费,并进行相应的产品储备。比如,今年以来二孩政策的放开增加了对传统洗衣机市场的新需求,而此前一年就推出的卡萨帝双子星滚筒洗衣机,显然成功抓住了这一轮的机会。

  从空间上看,卡萨帝当前已经不只是停留在中国的创新,而是站在全球的舞台上,整合全球的资源。可以整合宝马的工业设计水平,可以与杜邦探讨相关的技术创新,甚至还在跟谷歌、脸谱等全球顶尖巨头围绕用户需求展开一系列的技术创新和原创产品设计方面的合作。

  建立中国人对于中国品牌的自信心,自豪感,开启中国匠心制造的新标准,这或许是卡萨帝带来的新思考!

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